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[吴建安第3版]市场营销与市场营销学
市场营销学教学课件;第一章 市场营销与市场营销学;学习目标;第一节 市场和市场营销;一、 市场及其相关概念［1］;一、 市场及其相关概念［2］;行业与市场的关系;二、 市场营销的含义;菲利普·科特勒的定义;美国市场营销协会的定义;市场营销内涵;营销的范围包罗万象;?课堂思考;事件营销;地点营销和 服务营销;经历营销和信息营销;?营销视野 营销无处不在;三、市场营销的相关概念;? 专家妙论;四、 市场营销与企业职能;? 专家妙论; 营销备忘［1］; 营销备忘［2］;第二节 市场营销学的产生和发展;一、 市场营销学的形成;二、 市场营销学的发展;三、 市场营销学的“革命”;四、市场营销学 在中国的传播和发展;第三节 市场营销学的相关 理论及基本内容;一、 市场营销学的理论基础;二、宏观市场营销;三、微观市场营销;四、微观市场营??学的结构;第四节 研究市场营销学 的意义和方法;一、研究市场营销学的意义;二、市场营销学的研究方法;本章结构提示
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