红谷品牌策划框架.ppt

Life Taste;行业 皮具 业务 消费品牌策划 服务 消费者定位 市场诊断 品牌诊断评估 品牌定义 品牌识别策略 命名语词识别 品牌识别(GrowthBI) 品牌传播促销设计 品牌书(BrandBook);为我们的工作找一个切入点;从品牌推广受众角度审视;包，承载着女人的故事;红谷的品牌落差;红谷的品牌弱势;PART B 概念层;“红谷”用了10年时间在产品与终端服务上下了很大功夫，“实至”。而“红谷”缺乏了一种核心精神，一种生活态度的诠释，“红谷”品牌目前只代表了一种产品，却不代表一种理念。“名归”是红谷的一个挑战。;红谷的认知，起源于产品;红谷的产品是什么？;概念始于消费者与市场切入点;从产品发言到客户发言;锁定核心理念，锁定消费者群体;产品不是问题，以精神理念为核心;为“红谷”的风尚找寻品牌支撑;PART B 概念解读;PART B 概念解读;PART B 概念解读;PART C 策略???;产品策略一：产品单品建议;产品策略二：规划梳理产品线;PART C 产品策略;产品策略二：打造核心产品;形象策略一：柔化品牌形象;形象策略二：统一品牌形象;形象策略三：提升品牌形象;也许一点小小的变化便会让品牌的内涵找到落脚点。 无论是现代派的民族造型，还是时尚的服饰，店面服务人员的服饰统一都是“红谷”形象提升的一个可供选择的步骤之一。 店头的音乐、人形展架都对“红谷”终端形象的提升有重要的作用。;推广策略一：确认SLOGAN与广告语;推广策略二：选择最合适“红谷”的媒体渠道;推广策略三：完善“红谷”的推广工具;推广策略四：“红谷”来为自己制造事件;PART D 表现层;PART D 终端形象;设计一：原木色体现了自然，“红谷”应该是一种品位的象征;设计二：让线条流动起来，让橱窗亮起来，“红谷”展示的不只是皮包，更是都市人的一种生活态度;美轮美奂的橱窗是核心产品与经典展品的展示空间，灯光的运用与货架的陈列要突出“红谷”品牌的核心理念。;PART D 终端形象;PART D 终端形象;设计二：大空间展示是“红谷”核心产品与经典产品的集会，是一种艺术与生活理念的沟通。;PART D 终端形象;”红谷“手提袋：自然环保，大方得体，悠闲方便。;红谷皮具盒：一种品位的象征;PART D 终端形象;设计一：“红谷”把最好的皮具送给女人，女人把最美丽的自己献给世界。;设计二：无需太多诠释，红谷就是那都市中一种生活态度，自然品质的表率。;结论;“红珊瑚”你的品牌顾问专家 你最值得信赖的品牌合作伙伴;;红珊瑚优势;Approaching Red Coral;红珊瑚核心团队;营销经理 格日勒 国内专业市场营销经理，在广州、上海、天津等城市有多年的营销工作经历，曾任广东鸿基营销副总，步森男装、浪琴、波士丹顿等中国名牌男装及世界顶级名表的佛山地域销售代理、上海大美商务咨询有限公司天津地区区域经理，服务过天津科林车业、天津悍马、滨海国际新干线、阳光新业等知名地产商及企业，为客户创造了丰厚的利润和价值。深谙销售之道，长期关注中国市场和各行业销售动态，形成了以市场和顾客为导向的销售策划系统理论。 在天津红珊瑚品牌策略传播机构担任市场部销售经理期间，以其丰富的业务经验和专业的销售体系深得客户的认可，参与执行“一村一品”市场营销策划、天津1618公馆市场营销策划及执行、御樽大酒楼市场销售策划、天津华大绿色食品有限公司市场推广等项目。 ;策划总监 王启楠 中国高级策划师 天津师范大学特聘讲师 天津艺术职业学院客座讲师 南开大学工商学留学生协会顾问 天津城市职业学院客座讲师 毕业于英国普利茅斯大学（University of Plymouth)策划与信息技术专业（Strategy Planning Informatics) ，国家劳动部高级策划师，参与“红珊瑚动态策划库”的建立与开发，针对快速消费品、餐饮、地产等的品牌策划有独特的见解，善于利用欧洲的先进理念及技术，结合本土的实际及文化引导策划，曾服务于美国OTIS、德国甘地特、澳大利亚Rinker、意大利Progetto、新加坡Somerset等国际企业，爱逗家族、金麒麟、红磡、中国商务港等国内知名品牌及企业，地产类论文《故里寻宅》、《安得广厦千万间》在业绩获得好评，餐饮类《细品英伦唇齿间》论文，获得天津西餐文化周的优秀论文，针对中国文化、亚文化市场思考的《天津，下一站纽约》、《诚信的价值》也获得了普遍认可。;设计总监 肖妤 先后供职于上海奥美广告、上海通宝美术设计和奥泰广告等知名广告设计公司，具有丰富的设计经验。曾从事全国连锁机构浩沙健身俱乐部、中电、sina、台湾大成家等设计，承担全国餐饮连锁意大利Gino（季诺）餐厅的全部形象策划和设计工作，在上海中心置地LOGO投标中获得二等奖。 设计师 邱