中外品牌液晶电视广告对比分析.索尼3星康佳海信.ppt

液晶电视竞品广告赏析;2;like.no.other高品质制作; ; ; ;;2008年看心中的红——中国红;2006年;2007年;2009年;2009年;策略一.大手笔，大场面;策略三.线上线下整合营销;策略五.每年一支，固定推出;;企业背景;;;20;突出性能优势叙述为主;品牌含义;品牌愿景;海信背后的故事;2008年，LED液晶电视;2010年，3D LED液晶电视;2008年;2010年;2010年;一、构建智能电视的技术支撑平台和生态系统 ;31;用科技吸引消费者;企业背景;产品口号;;康佳首家宣布全面淘汰第一代LED电视，大力推出康佳网锐LED;;;综述; 三星电视国内的电视广告多是通过旁白来表现电视的优点，平铺直叙，相比欧美地区更注重创意表现和音乐故事情节等的画面效果，在整体上带来震撼人心的冲击力，更能让人产生记忆甚至购买的心理。 索尼在国内播放的系列广告，融合了??国的元素，名人效果和适当的旁白来表现索尼电视的特性，但是还是缺少自己的特性。相比之下，索尼在欧美的广告更出众。尤其是欧美的电视广告并不是独立的个体，围绕广告开展整合的大众传播 综上所述，国内的彩电广告，大多离不开画面+旁白的老套路，不能体现品牌的独特性，企业文化，缺少独特的创意。欧美的彩电广告多能打造震撼的画面音质，加上大胆的想法，效果自然出众。同时，围绕广告做整合传播，更能打动受众 ;小组成员刘辰、王昊、王一涵、张欣欣、张月清、周蕊 ;The End