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第三章节电子商务经济学基础
电 子 商 务 概 论;目 录;3.1 电子商务的传统经济学视角; ;3.1.2 对边际效益递减理论作用范围的影响;;;;;3.1.3 对规模经济理论相对重要性的影响; ;3.1.5 对经济周期波动理论的影响;3.1.6 网络经济与垄断的新特点;;;;;;3.2 电子商务的信息经济学视角;“柠檬”问题;;;;;;;;信息经济学与C2C电子商务模式 ;;第三方信息的有效性及其对网购决策的影响 ;;;;3.3.1 网络的外部性、正反馈及规模经济
网络的外部性：网络形成的是自我增强的虚拟循环。增加了成员就增加了价值，反过来又吸引更多的成员，形成螺旋形优势。每个用户从使用某产品中得到的效用，与用户的总数量有关。用户人数越多，每个用户得到的效用就越高。当用户的数量以算数数列增加时，其价值以几何数列增加。是信息经济中正反馈的主要原因，是梅特卡夫发展的本质。
正反馈：强者更强，弱者更弱，引起极端的结果。网络正反馈???应解释了边际效益递增规律性的原因。; 规模经济
注意：
（1）需求方与供给方规模经济的不同在于：需求方规模经济在市场足够大时不会分散，当已经有很多人使用某种网络产品时，下一个顾客更倾向于购买同样的产品。
（2）在网络经济中，供应方规模经济和需求方规模经济结合起来，使得正反馈作用更加强烈。
（3）网络信息产品的需求方规模经济是普遍规律。;3.2.2 网络经济的四大定律;;3.3.2 网络经济的三大定律;;3.2.2 网络经济的四大定律;;;3.3.3 产品定制;3.3.4 数字产品的成本及定价;本章小结（作业与讨论）：
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