大众集团品牌剖析.pptx

大众;大众品牌简介;大众品牌简介;奥迪;大众之于大众是属于品牌化组合中的相同识别； 子品牌中的主品牌驱动； 背书品牌中的强势背书； 品牌组合体中的影子背书。;奥迪之与大众是属于品牌化组合中的不同识别； 子品牌中的共同驱动； 背书品牌中的象征性背书； 品牌组合体中的不相关。;斯柯达之与大众属于品牌组合化汇总的不同识别；子品牌中的共同驱动； 背书品牌中的象征性背书； 品牌组合体中的不相关;西雅特之与大众属于品牌组合化汇总的不同识别；子品牌中的共同驱动； 背书品牌中的象征性背书； 品牌组合体中的不相关;宾利之与大众属于品牌组合化汇总的不同识别； 子品牌中的共同驱动； 背书品牌中的关联名称； 品牌组合体中的不相关;兰博基尼之于大众属于品牌组合化汇总的不同识别；子品牌中的共同驱动； 背书品牌中的关联名称； 品牌组合体中的不相关;布加迪之与大众属于品牌组合化汇总的不同识别；子品牌中的共同驱动； 背书品牌中的关联名称； 品牌组合体中的不相关;大众品牌旗下有十个主要车型： 新甲壳虫、高尔夫、捷达、朗逸、帕萨特、新桑塔纳、迈腾、辉腾、途观、夏朗 大众汽车自主品牌整体属于银弹品牌，销售增长率与相对市场占有率都处在一个很高的水平，是大众集团主要的营收支柱品牌 ;甲壳虫——2010年4月30日大众进口汽车隆重 推出新甲壳虫黄金排量1.6L版本，即日起在全国范 围内进行销售。新甲壳虫1.6L车型搭载了大众汽车 1.6L直列4缸汽油发动机。 ;大众高尔夫是一款由大众汽车在1974年推出的经典掀背/小型家用车型，已经在全球市场推出了七代，是大众汽车公司生产最多的品种，也是大众最畅销的车型，在全球畅销车型中位列第三，到2007年总产量已经超过了2500万辆。;大众捷达（Jetta）是德国大众汽车集团在中国的合资企业——一汽-大众汽车有限公司生产汽车品牌。捷达（Jetta-MK1)于1979年在欧洲上市。新款捷达于2010年3月19日在成都上市。全新捷达已于2013年3月9日在深圳上市。;朗逸作为上海大众第一款自主设计研发的量产车，Lavida朗逸是大众全球战略中专门为满足中国消费者需求而打造的。全新一???朗逸作为朗逸的后续车型，既保持了大众品牌的优秀设计理念，又融入了更多体现当代中国本土化的设计元素，从而更加贴近中国消费者的购车需求。;1999年生产的全新帕萨特风靡世界。经历6代的发展，全球销量已高达1130万辆。 2009年4月的上海车展期间，坐镇主场的上海大众汽车在本地宣布升级版帕萨特·领驭正式上市;从1985年开始，经过20多年的生产历史，普通桑塔纳轿车的身影遍及全国。2012年10月，上海大众宣布旧版桑塔纳停止生产，并发表“再见，桑塔纳”广告，向世人宣布旧版桑塔纳将成为经典的过去。新版桑塔纳将以全新的姿态从德国狼堡开往北京，开始新的征程。;迈腾(MAGOTAN)源自和德国大众汽车公司的帕萨特B6关系紧密的FutureB6，是帕萨特品牌汽车的第六代车型。由一汽-大众汽车有限公司生产和销售。;是大众汽车公司生产的顶级豪华轿车，于2002年正式量产上市。经典手工工艺与现代尖端科技的完美结合，无与伦比的安全性，令人赞叹的细节工艺，低调的外观设计不但是该车历年不变的精髓，也树立了豪华轿车新的标杆。;受瞩目的大众首款国产SUV——途观，2010年2月得到的可靠消息，于2010年3月26日公布价格，这款紧凑型SUV在09年广州车展上首次与消费者见面，一经露面，便得到广泛关注与喜爱。;自1996年第一代夏朗全面生产以来，一直占据着德国市场最畅销mpv的位置。在整个欧洲市场，夏朗在同级车中的销量也位列三甲。在购买夏朗的消费者中，有一半人此前驾驶的是其他厂家生产的车型。夏朗的超凡魅力足以证明大众汽车的设计和制造理念是多么深入人心。;奥迪：战略品牌;布加迪：战略品牌;兰博基尼：银弹品牌;宾利：银弹品牌;西雅特：银弹品牌;斯柯达：现金牛品牌;大众集团品牌架构