3星品牌的调研报告.doc

对三星品牌的调研 一个数字化领导者···一个充满责任感的世界公民···一个多元化的公司家族···一个遵循经营理论的企业···三星满足上述所有要求甚至更多。 名称来历 在1938年3月1日，三星前任会长李秉喆先生以30,000韩元在韩国大邱市成立了“三星商会”。李秉喆先生早期的主要业务是将韩国的干鱼、蔬菜、水果等出口到中国的北京及满洲里。不久之后，三星（在韩语的字面意思是“三颗星”）又拥有了自己的面粉和制糖厂，自己进行生产及销售。并最终成为三星这个现在拥有同一个名字的现代世界性公司的基础。 品牌价值 在数字时代，产品将会更多地根据其品牌进行区分，而不是以其功能或者 HYPERLINK /view/13930.htm \t _blank 质量。从1999年开始，三星电子坚持实施全球品牌传播战略。根据美国Interbrand发布的研究结果表明，三星电子的 HYPERLINK /view/177956.htm \t _blank 品牌资产价值从2001年的64亿美元增长到了2004年的125.5亿美元，成为增长最快的品牌。2005年11月10日以来，三星电子将实施整体 HYPERLINK /view/177998.htm \t _blank 市场营销战略，来取代单独的市场 HYPERLINK /view/3905.htm \t _blank 营销计划，以增强其市场力量，并用高质量的产品提升品牌 HYPERLINK /view/208414.htm \t _blank 价值。在“Wow（惊叹）、Simple（简单）和Inclusive（亲和力）”的 HYPERLINK /view/3050795.htm \t _blank 品牌理念指导下，三星电子正在展开一个全球范围的品牌推广 HYPERLINK /view/384192.htm \t _blank 活动。 集团旗下3家企业进入美国《财富》杂志2003年世界500强行列，其中三星电子排名第59位，三星物产第115位，三星生命第236位。2003年三星集团营业额约965亿美元，品牌价值高达108.5亿美元，在世界百大品牌中排名第25位，连续两年成为成长最快的品牌。集团旗下的旗舰公司 -- 三星电子在2003年《商业周刊》IT百强中排名第三,日益成为行业领跑者，其影响力已经超越了很多业内传统巨头。 　　三星有近20种产品世界市场占有率居全球企业之首，在国际市场上彰显出雄厚 HYPERLINK /view/781309.htm \t _blank 实力。以三星电子为例，该公司在美国工业设计协会年度工业设计奖 (Industrial Design Excellence Awards简称IDEA)的评选中获得诸多奖项，连续数年成为获奖最多的公司。这些证明三星的设计能力已经达到了世界级水平。2003年三星在美国取得的专利高达1313项，在世界所有企业中排名第九。 　 该企业品牌在 HYPERLINK /view/939539.htm \t _blank 世界品牌实验室（World Brand Lab）编制的2006年度《 HYPERLINK /view/1332221.htm \t _blank 世界品牌500强》排行榜中名列第二十六在《 HYPERLINK /view/1206224.htm \t _blank 巴伦周刊》公布的2006年度全球100家大公司受尊重度排行榜中名列第四十二。 品牌历史 三星集团（全球知名综合性企业）成立于1938年，创办人为 HYPERLINK /view/627524.htm \t _blank 李秉喆，公司最初主要出口 HYPERLINK /view/6395.htm \t _blank 朝鲜南半岛的 HYPERLINK /view/355406.htm \t _blank 鱼干、 HYPERLINK /view/13544.htm \t _blank 蔬菜和 HYPERLINK /view/144751.htm \t _blank 水果，1950年代逐步扩展为制糖、制药、纺织等制造业，并确立为家族制企业。1969年成立三星电子。1980年代三星电子以卖冰箱为主，1986年时李秉喆成立三星经济研究所。旗下子公司包含：三星电子、三星SDI、三星SDS、三星电机、三星康宁、三星网络、三星火灾、三星证券、三星物产、三星重工、三星工程、三星航空和三星生命等，并由家族内的李氏成员管理，其中三间子公司被美国《财富》杂志评选为 HYPERLINK /view/34435.htm \t _blank 世界500强企业，三