广告英语的特点 适合上校本课程.ppt

The characteristics of English advertisements;一、英语广告的句式特点及翻译 1、多用简单句及成语，少用复杂的复合句。 广告鼓动消费者去购买商品。复杂的长句会令消费 者厌烦。短句经济实惠，节奏急促，跳跃性强，便于抓 住人们的视线或听觉，引起兴趣，易于记忆，印象深 刻，是广告语的首选。 John’s losing his hair. His mission: get it back. ASAP! But how? Weaving? Not him. Transplant? Never. …; 许多优秀的商品广告或一句话广告口号(Slogan) 都以简练著称，己深入人心，家喻户晓了。 Theres no place like home to shop. 宾至如归 A business in millions, a profit in penies. 百万买卖，毫厘利润 Shaped by the wind, born for the road. 应路而生，风雨造就 Its for a lifetime. 你的人生伴侣。（钟表） Cant beat the real feeling! — Coca-cola 挡不住的诱惑！——可口可乐; Good to the last drop. — Maxwell House Coffee 滴滴香浓，意犹未尽。——麦氏咖啡 A diamond is forever. — de Beers 钻石恒久远，一颗永流传。——戴比尔斯钻戒;2、一些特定句型如省略句、祈使句、疑问句等，因其 简洁明快、极富鼓动性、诱人思考的效果，也常在广告 中使用。 1）多用祈使句。可很好达到广告的引导功能 Share the fantasy! Use double-sure Body Mist, the perfumed deodorant. (香奈儿香水广告) Taste that heats the other cold. 其他冷饮无法比拟的口味。; 2）多用疑问句 问句容易激起人们的反应，引起读者好奇与思考。 “Does she? Or doesn’t she?” 她染发了？还是没染？ (引人注目，表达伊卡露染发剂色泽自然的特点。) ; 4）省略句俯拾皆是 要在有限的时空及费用内，达到最佳的宣传效果， 广告中便大量运用省略句，使句子简短明了，但同样包 含大量信息。 Source of enchantment 诱惑之源 Stop in a store near you. Take a look. 到你附近的商店停一停，看一看。 Go ahead compare. 往前走，比一比。 Visit an authorized IBM Personal Computer dealer. 拜访IBM家用电脑指定经销商。（IBM家用电脑）; Arthritis？Dont suffer more than you have to.（Pfizer) 关节炎吗？别再忍受不必要的痛苦。（辉瑞制药） Arthritis Pains？All your need is Bayer Aspirin！ 您正在忍受关节炎的痛苦吗？“贝尔”阿斯匹林使你药到痛除！ ; 3、多用并列结构，少用主从结构。 Look again, and you’ll never look back. 再看一看，你将永远不再追忆过去。 Designed with a computer. Silenced by a laser. Built by a robot.（Volvo） 电脑设计，激光消音，机器人制造。 （沃尔沃小汽车） ; We’ll tell you the odds before they are out. 我们要向您预示未来的结果。 We’ll publish what other publications dare not. 我们要发表别人不敢发表的东西。 Well give you inside informatio