彩色森林策划完整版.ppt

彩色森林品牌定位及推广方案; 你若问，什么才是真正的田园生活？ 那我答，彩色森林便会告诉你答案。 耕于丘壑之间，是与土地的亲近。 读学国学经典，是与传统的对话。 居于福善之地，是与安逸的相处。 养在动行静思，是与健康的修炼。 礼是道德教化，是与文明的碰撞。 乐享自然灵动，是与灵魂的交流。 春有百花秋有月，夏有凉风冬有雪。 若无闲事挂心头，便是人间好时节。 我想，彩色森林就是这样一个天时地利人和的好地方吧。;CONTENTS;Part one; 宏观引导不够 布局不合理; 目前“重庆农家乐50强”就包罗了三大“流派”。 以歌乐山“林中乐”为代表的农家乐是典型的“餐饮派”，其经营特色主要以特色美食为主，如林中乐享誉重庆的“歌乐山辣子鸡”是其招牌。 另一大流派则是“环境派”，主要强调农家乐住宿、旅游环境的营造，如小有天庭园山庄、陶乐乡村俱乐部、歌乐山枫香园等，均在住宿环境上下了极大工夫，营造出高档而又各具特色的环境。 最后是“娱乐派”，这一派农家乐主要强调顾客的娱乐休闲，或依靠著名景点、或自己打造特色娱乐项目，如梁平滑石寨度假村、南川金佛山美都驿栈、巴南东方民俗温泉等等。 尽管在“50强”名单中有“三大流派”，但在发展中，这三大流派正越来越有“靠拢”的趋势。综合化、多样化发展将是今后的主流”。;S;Part two;;; 短期目标：打造重庆主城乡村旅游第一品牌 1）知名度：五年后的市场调研中彩色森林在主城的知晓度要达到70%。 2）市场份额：在主城范围内周边游市场占据30%的市场份额。 3）年接待能力：年接待量达1000人次。 4）年盈利能力：景区年收入达5000万元，利润率30% 中长期:森林主题公园（五到十年） 1）十里彩色画廊建成营运 2）打造重庆第一森林主题婚纱摄影基地 3）跻身重庆主城周边度假胜地前五之列;Part three;;项目策划--学年旅行; 参加对象：8—18岁的学生 活动时间：每年7月初8月底 费用 A套1600元/人（传统礼仪、琴棋书画 4天4夜） B套2400元/人（传统礼仪、琴棋书画、陶艺、团队合作 6天6夜） C套3200元/人（传??礼仪、琴棋书画、陶艺、团队合作、科技生活 8天8夜） 全程有专业摄影进行拍摄，记录活动过程。;会议、讲座、分享会;;;项目策划--养生度假;;; 亲子种植;;菜园承包;;Part three;;推广方案--CIS;推广方案--CIS;推广方案--CIS;; 1） 与专业广告公司合作，设计出有关绿色种养的针对性广告，并选择电视，网络、报纸、杂志等媒介作广告宣传，同时在地铁和公交站广告栏张贴广告，扩大广告覆盖面。此外，可按目标人群在幼儿园、学校、养老院和居民区发放宣传单或张贴广告。 2）拍摄主题微电影宣传片，投放于官方网络平台和各大门户网站，很好地体现公司企业文化和企业理念。;;2.网站推广;推广方案--网络推广;备注：预算为短期目标估算，具体金额有待进一步调整;THANKS