竹叶青2004届推广.pptVIP

竹叶青2004年度推广计划;目录;一、传播策略;产 地;;竹叶青的传播策略; 传播概念：平常心 竹叶青;传播推广重点;二、推广计划及表现;年度推广计划及时间进度;推广计划：;目的： 刺激消费，提升销量，为完成2004年销售目标打下坚实的基础； 提升团队士气； 通过竹叶青专卖店及加盟店建设，有效扩大市场占有率； 提升品牌形象，培养美誉度及忠诚度; 公关活动 卖场促销 媒体炒作 ;目的： 捆绑围棋，传播品牌概念； 利用“吴宇泰绿茶节”，借台唱戏，大力宣传竹叶青； 新茶上市推广，刺激消费，提高销量； 新春来推广，打击竞品，提高市场占有率；; PR公关活动——竹叶青茶业签约中国围棋暨新闻发布会 ;PR 1 公关活动——竹叶青茶业签约围棋暨新闻发布会;与中国围棋协会合作建议： 1、作为中国围棋队指定用茶（用于平面、包装、TVC等广宣品） 2、中国围棋协会承诺指定棋手参加不低于3-4次竹叶青茶业的活动； 3、中国围棋协会主办或参加的比赛/活动可出现竹叶青茶业形象广告， 并指明“竹叶青 中国围棋队指定用茶”等字样； 4、在中国围棋协会许可下，可利用年度围棋热点或新闻事件进行竹叶 青茶业公关活动或品牌宣传（如：竹叶青茶业祝贺中国围棋队/人取 得XXX成绩或奖励棋队、选手等）。;与中国围棋结合传播推广建议： 传播面： 1、所有广宣品和包装均出现“中国围棋队指定用茶”字样，增强品 牌号召力及产品品质的信心； 2、竹叶青品牌形象广告在表现上出现围棋元素；;推广炒作面： 1、签约仪式暨新闻发布会，媒体信息告之及新闻报道； 2、三代棋手北京签名售茶活动； 3、围甲联赛全程与媒体合作（华西都市报、体坛周报）题花，“平常 心 竹叶青”竹叶青茶业围甲赛事报道及与消费者及棋迷互动，围 甲竟猜； 4、教师节围棋国手“送竹叶青 谢师活动” 5、竹叶青设置专项奖励基金，奖励围棋年度风云人物、获得重大比 赛冠军者或年度等级分排名第一的选手； 6、中国茶业流通协会年会间，举办竹叶青杯围棋邀请赛。;竹叶青茶业签约围棋暨新闻发布会活动 参与对象： 竹叶青??业、相关嘉宾、行业代表、围棋界代表、代理商、新闻媒体、消费者 活动时间： 2004年3月 活动地点： 北京吴宇泰茶庄 ; 前期媒体信息告之； ;活动流程：;附国际、国内2004年度赛事安排;国内比赛： 名人战 天元战 棋圣赛 新人王赛 乐百氏杯 全国围棋段位赛 全国体育大会围棋比赛 晚报杯业余围棋锦标赛 中国围棋棋王赛 NEC杯 全国围棋个人赛 阿含桐山杯快棋公开赛 华山杯马晓春刘小光三番棋 围甲联赛 围乙联赛 ;PR 2 吴宇泰 竹叶青绿茶节;传播炒作面： 1、强调“中国围棋队指定用茶”（产品外包装、终端制作 物、户外）； 2、软文炒作； 3、新版TVC北京市场投放； 4、媒体话题炒作（绿茶王）； 5、配合代理商的传播活动。;活动推广面： 1、吴宇泰茶庄连锁店陈列、活化（产自峨眉山的茶中珍品、品质篇- 海报、灯箱、DM单等）； 2、竹叶青北京送读书活动； 3、配合代理商的SP。;竹叶青茶业北京送读书活动 活动目的： 结合北京消费者特点，刺激消费，提升销量。 活动时间： 2004年4月 活动地点： 北京吴宇泰连锁茶庄 ; 前期媒体活动信息告之； ;活动流程：;SP 1 新茶 请品竹叶青;传播面： 1、品牌形象广告加入围棋元素，强调“中国围棋队指定用 茶”信息（户外、产品外包装、广宣品）； 2、产品品质广告告之新茶上市，强调芽心、设备、自然 条件（电梯间、候车亭）； 3、新版TVC四川、成都市场投放； 4、针对团购直邮DM（邮政系统）；;活动推广面： 1、终端陈列、活化（新茶上市信息、促销信息等）； 2、卖场买赠； 3、团购人员推广。;新茶 请品竹叶青 活动目的： 针对对有新茶概念的消费者，利用新茶上市，提醒消费，提升销量。 活动时间： 2004年3月初-4月中旬 活动地点： 成都市场 ; 前期媒体活动信息告之； ;SP 2 好礼不断 新春来;好礼不断 新春来 活动目的： 打击竟品，提升市场占有率。 活动时间： 2004年3月-12月 活动地点： 四川市场（重点在川北市场） ; 奖项设置； 1、特等奖：新春来LOGO名称——长虹彩电29寸一台（共10名） 2、一等奖：新春来LOGO——长虹21寸彩电一台（共30名） 3、二等奖：新春来名称——价值200元竹叶青礼盒一盒（100名） 4、三等奖：春来——新春来100克一袋（1000名） ;春茶1;春茶2;DM单;候车亭;候车亭效果;报纸;报纸效果;