university生消费市场整合营销策略.pptVIP

指 导：中华人民共和国教育部 主 管：青少年法制教育专业委员会 运 营：上海杰杰广告传播有限公司;杰杰传播服务内容;杰杰传播服务内容;杰杰传播背景与定位;中华人民共和国教育部;平面媒体 -----《现代大学生》杂志;杰杰传播架构与渠道;校园品牌推广流程; 校 园 品 牌 传 播 与 产 品 营 销 流 程 ;大学生 人群;功能 利益点 ;杰杰传播服务内容;2000年后全国大学扩招势头迅猛，在2006年度在校大学生达2500 万人，以后每年呈10%递增； 2006年应届毕业大学生560万人。;大学生消费能力增强;消费心理不够成熟，品牌力影响大。（见左下图） 有很强的趋同性，品牌选择呈现出一定的集中度。（见下右图） 大学生消费心理决定了大学阶段是对品牌塑形的黄金期，且这 种对品牌的渴望将很快释放为消费力。; 在大学生群体中，MP3和个人电脑的渗透率和预购率基本相当。 数码相机、数码摄像机、打印机、预购率分别是渗透率的1.74 倍、3.82倍和1.89倍。 大学生群体中的渗透率会有如此大的增长。正是强烈的消费欲 望成为大学生市场扩容的原动力。;对大学生群体的认知;大学校园优势分析;目录;《现代大学生》杂志(1); ■ 全国高校总发行量：16万册 上海地区：6万册； 华东六省：4万册； 北京地区：4万册； 其他地区：2万册。 ■ 杂志栏目 世事关心、四季清唱、试试通、 LEMON TREE、创业解码、 缤纷岁月、校傲江湖、校园之星。 ■ 主要方式 在傍晚，以每个宿舍赠送1本的 形式对大学生发行。 ■ 辅助方式 社团赠送活动现场赠送。;《现代大学生》杂志特点 ■ 唯一性 ●《现代大学生》杂志是唯一一本与全国近 200所高等院校签署免费发行合作协议的 刊物。 ● 依托勤工俭学的同学将杂志定期赠送至学 生宿舍，形成发行部与学生宿舍的强有力 的独特市场渠道。 ■ 精准性 ● 发行部拥有最细致有效的校园市场数据 （签收反馈单包括姓名、性别、院系、电 话、宿舍号码等），能以最高效的方式将 杂志，广告，产品送到寝室学生手上。;杂志价格(4); 校园海报栏 寝室海报?? 其他海报栏;校园海报价格(2);校园横幅：校园主干道、横幅悬挂区 活动现场：校园巡展活动现场横幅 讲座会场：报告厅、多媒体教室;校园横幅价格(2);校园寝室与食堂ＤＭ(1);校园ＤＭ派发价格(2);高校BBS传播价格(1);软文广告;北京/44所;校园户外媒体/设置中;;校园品牌推广活动;校园终端活动介绍;品牌宣传推广案例;08年全国高校部分活动项目;校园媒体/活动优势分析;目录;高校校园营销体系 ;杰杰传播服务内容;公司已经拥有的稳定客户群（部分）;品牌融入大学校园