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目录 一、项目概述 企业模式与宗旨 项目提出的背景 项目概念与独特的优势 4、项目成功的关键要素 5、项目成功的关键要素与解决方案 6、经济效益以及社会效益 7、组织资源与团队能力 投资与盈利预测 二、市场竞争与分析 宏观环境分析 行业环境分析 企业竞争及应对综合分析 竞争环境分析 公司营销战略 投资与财务 三、定位策略 产品定位 战略定位 3、渠道管理 营销组合 投资分析 管理体系 企业战略与管理团队 风险假定与应变策略 第一部分：项目概述 一、企业模式与宗旨 Step斯普教育咨询公司以专业培训、职业体验为发展目标，致力于为大学生创造一个能够了解职场运作、可以切身体验职业性质及展现自我价值的平台。 公司以“专业的设计、精确的规划、细致的服务”为理念，致力为大学生们提供优质、国际化、有品牌、有价值的项目，以帮助学生更好的培养意识???提升能力，帮助学生实现属于自己的职业梦想。 公司有如下三个项目： A、广告精英培养计划： 本项目分为两大板块： a、日常训练营： 此项目面向武汉当地对广告、市场营销、公关等方面感兴趣的大学生进行招生。从所有的报名者中，通过面试选拔50名学员为一期，成立广告精英日常训练营。聘请国际4A公司（奥美、李奥贝纳、电通、智威汤逊等）的主管为学员从“创意”、“策划”、“营销”等方面进行全面的深度培训。学习阶段末，学员自行组成团队5人一组、共10组进行最后的创意文案大赛。历时一个月，培训时间周末。所有学员均可获得国际4A公司导师亲笔签名的培训认证书，优秀团队将免去面试环节进入深度体验营。 b、深度体验营： 此项目面向全国对广告、市场营销、公关等方面感兴趣的大学生进行招生。从所有的报名者中，通过层层筛选，选拔50名优秀大学生，成立广告精英深度体验营。将所有学院学生输送至定点合作的国际4A公司（北京、上海、广州、台湾等地的奥美、李奥贝纳、电通、智威汤逊等）。由公司的总监为学员从“创意”、“策划”、“营销”等方面进行全面的深度培训。学习阶段末，学员自行组成团队5人一组、共10组进行最后的创意文案大赛。历时8天，培训时间寒暑假。所有学员均可获得公司培训证书，优秀者可获得总监的推荐信以及4A公司实习机会。以寒假为例，课程安排如下： 日期时间主题大纲预计邀请讲师1/20 (一)09:00-12:00学员 见面会 品牌任务学员报到抽签 分组破冰/队名发表 广告主brief/互动交流WeChat 资深市场经理 Iren Chen12:00-13:30 午餐休息14:00-17:00创意中心 企业参访1/21 (二)09:00-12:00基础建构【数位营销企划】Vpon有的放矢 媒体企划经理 林君芬12:00-13:30午餐交流/休息时间13:30-16:30管理中心【数位浪潮的公关操作】奥美公关 社群总监 王俊人16:30-17:30大师交流时间※请缴交提案摘要表※1/22 (三)09:00-12:00推波助澜【行动社群通讯致胜关键】安索帕台湾 行动营销副总 吴庆彬12:00-13:30午餐交流/休息时间13:30-15:00机不可失【社群经营与虚实策展】关键数位营销 总顾问 织田纪香15:00-15:30大师交流时间15:30-17:00如影随行【行动影音夯未来】Google17:00-17:30大师交流时间1/23 (四)09:00-12:00精准分配【媒体工具整合与预算投资管理】凯络媒体 数位营销总监 王冠翔12:00-13:30午餐交流/休息时间13:30-16:30布局掌握【实体企业如何布局网络】Yahoo!16:30-17:30大师交流时间1/24 (五)10:00-11:30达人分享【经验分享：林果良品】林果良品 总经理 曾信儒11:30-13:00午餐休息13:00-16:00初试啼声提案初赛评审团25/26※提案修正与冲刺※1/27 (一)11:00-12:00提案决赛各组彩排WeChat 评审团 代理商人资人员12:00-13:00午餐休息13:00-16:00提案决赛16:00-16:30评审会16:30-17:00颁奖典礼 B、全国精英培养计划： 此项目面向全国针对想要进入知名企业的优秀大学生进行招生。从所有的报名者中，通过层层筛选，选