微博营销赢天下（龚铂洋120421）.pptVIP

;主讲人简介;微博时代来了， 一切均在改变;微博带来的五大改变 改变了信息的入口 改变了信息的生产方式 改变了媒体的权重 改变了营销的方式 改变消费者的行为 ;改变了信息的入口;目录时代：Yahoo 搜索时代：Google 百度 社会化时代：Facebook twitter 微博; 目前美国很多企业常用的搜索工具是Twitter，而不是搜索引擎 谷歌搜索引擎，一般只提供搜索次数最多的结果，而不是你最想要的结果； 用Twitter搜索，最新的消息就会显示在顶端，你可以获知很多消息； ;基于关系的搜索 基于权重的搜索 关系搜索：基于人与人之间关系描述，可以获得对这一事件或事物 的总体态度； 权重搜索：谁的权重高，搜索引擎把它放在搜索第一位或者是前几条 俗称：分级制“待遇”； ;品牌信息全部嫁接到twitter、facebook、Youtube等平台，关闭自身网站。 ;彩虹糖关闭官方网站，开设微博网站;改变了信息的生产和传递方式;自媒体 伟大的信息革命 未来，记者不再是有记者证的人的权力， 每一个在现场的人都是记者。 ;改变了媒体的权重;微博将成为第一媒体;不要CCTV了，你的微博就是最好的广告平台！ ;改变了营销的方式;营销方式：facebook平台 社交网络病毒式传播 社交网络市场调研，机会很多 ;媒体是什么？ 媒体是消费者和我们认识的界面 ;她们已是迪奥香水的消费者;她们是迪奥香水的潜在消费者;消费者给自己贴的标签，是为自己做了分类， 关于爱好、兴趣、职业、行为等； 也为商家定位目标受众提供了一个便利通道。;微博可以;产品营销进入“微博时代”;在微博时代：当观众还坐在电影院里看电影时，其对该电影的影评就已经被“直播”到了微博上，并以几何级数的速度向外传播;惠普实验室研究人员，通过统计一部电影名字在twitter上出现的次数，收集3个月内与电影相关的约300万个微博，发现电影名字出现的频率与电影票房收入存在很强的相关性，那种预测票房的方法比其他方法更加准确。;改变了消费者行为;@北大新媒体 【twitter用户最爱问什么问题】 twitter用户平均每天的问题总数超过10万条。 在众多类型的问题中，用户问得最多的是关于 产品推荐和建议的，这意味着越来越多的人在 购物前会使用社会化网络寻求建议，而不再相 信广告的一面之词。;你是生产者，你也是 消费者，消费者口碑 是驱动购买的金矿。 ;@龚铂洋：忍不住要赞一下这个服务员，在#天虹#买月饼寄到远方，她 主动告诉我在邮局买包寄更划算，并且附近哪有邮局也告诉我，我说我不 跟你买不影响你的提成么?她说没关系，关键要给顾客实惠?所以感谢梅林 天虹#富锦月饼#导购员，社会化营销时代最厉害的工具就是让顾客心甘 情愿成为你的促销员。 ;公关大于广告;第一媒体经典案例--柯达公司;微博带来的五大改变 改变了信息的入口 改变了信息的生产方式 改变了媒体的权重 改变了营销的方式 改变消费者的行为 ;微博营销五大核心内容 如何通过微博树立品牌？ 如何通过微博市场宣传？ 如何通过微博做销售？ 如何通过微博做服务？ 如何通过微博危机管理？ ;如何通过微博树立品牌？;微博做品牌：社会化营销时代 品牌属于消费者 ;微博案例：大众汽车 ;效果： 一周下来，66%的路人选择走“钢琴楼梯”，实验被拍成视频，至今累计观赏1500万；视频上传到Youtube，观赏次数达340万；;创意 公园最深的垃圾箱 ; 在一条限速30公里的路上，大部分人都会觉得很困扰，因为这个限速实在太严格，但是由于本区的老人小孩太多，这个限速无法更改。于是他们在道路的一段设置了一个测速器，另一端则安装了一个非常抢眼的摇彩机。如果你在限速以下经过测速器，你就是守法司机，有一次摇奖机会。中奖的话会得到现金奖励和“好司机证书”。 ;效果 活动前该马路的平均车速是每小时32千米，活动举办的时候，平均车 速下降到每小时25千米。;微博如何做免费推广？; 广告的最高境界是，你明明知道它是广告，还愿意为之传播。;2011艾菲数字营销类微博营销金奖 ;射了也白射;让你的IPHONE格外醒目;何惧操，来，随便射！;人人网收购56网 杜蕾斯喜送贺礼;如何通过微博做销售？;Kogi是美国一家名不见经传的流动快餐店， 专门用流动汽车销售煎玉米卷。 这样的流动汽车如果进入一些热闹地段， 会受到警察的干预甚至驱赶。 ;有了twitter以后，Kogi变得机灵起来。 它在每一个热闹地段滞留的时间并不长。 它的办法是在twitter上发表下一站流动 汽车会在哪里停下的消息，结果在汽车还 没有到达前