浅析白云山旅游景区发展的问题与对策.doc

 PAGE \* MERGEFORMAT 8 浅析白云山旅游景区发展的问题与对策 我国地域幅员辽阔，气候多样，山水旅游资源丰富，各地都有大量的山岳型旅游景区，行业竞争压力较大，在这样背景下，许多山岳型旅游景区试图深入挖掘市场潜力，或利用政策、旅游资源优势创造其它新的机遇，加快发展。本文通过分析白云山旅游景区经营现状，查找其存在的主要问题，进而提出相应的解决策略，为其发展献言献策，同时也为全国此类旅游景区的发展提供一定借鉴。 一、白云山旅游景区发展背景 (一)政策方面 早在2008年，我国就已经提出要把转型升级作为国家旅游发展战略，并逐步落实了带薪休假制度，错峰休假制度，鼓励旅游景区投资多样化。国家鼓励带薪休假，特别是针对黄金周出行的种种弊端，政府在2008年进行了节假日调整，调整目标是将长假调整为几个小假期，节假日调整方案明确提出“允许周末上移下错，与法定假日形成连休”，改革后少了“五一”黄金周长假，多了“五一”清明端午以及中秋四个短假。[1]国家休假制度的改革增加了人们外出旅游的频率，也增加了短途出游的几率，这就使得旅游者闲暇时间增多，出行时间更长，在一定程度上淡化了旅游景区的淡旺季压力，有利于景区的可持续健康发展。2010年，嵩县县委县政府出台了《嵩县旅游规划方案》，并计划每年投资500万元支持白云山景区发展建设。这些政策是促使白云山旅游景区发展的强大推进力。 （二）市场方面 据调查，游客无论在消费观念、消费水平、消费偏好、结构等方面都发生了很多变化。近年来,随着国民经济的迅速发展、人民物质和精神文化水平的提高,人们有了更多闲钱，能够走出家门，以自驾车、城际高铁、民用航空的方式到更远的地方去游山玩水，也有了很多的精神追求，这样使游客需求结构发生了很大变化，正由以观光游览型为主逐步向休闲娱乐型为主的过渡期。他们中一部分人要求景区提供多样化的产品和服务，部分甚至愿意花更多的钱，以获得高层的享受，如户外健身、养生延寿、旅游投资等。人们渴求去亲身体验能够给自己带来更多心理、精神方面更深??受的旅游产品，走马观花式的传统的山岳型景观对游客的吸引力越来越小。白云山旅游景区过去、现在销售以价格低、刺激性小、项目简单为特征的低端观光型旅游产品、旅游小商品为主，需要根据市场变化而变化，这样市场的巨大变化为旅游景区提供了良好开发市场、开发产品，向更高层面发展的时机。 （三）竞争对手方面 旅游景区的发展应遵循这样的原则，即“人无我有，人有我新，人新我特，人特我转”，白云山旅游景区周边有许多同质景区(部分同质景区如图1-1),它们交通极为便利，并且发展成熟，没有封山期，全年营业，这些山水景区对白云山旅游景区形成屏蔽效应，分流了部分客源市场。资源相似、产品同质化的景区大量存在，而且家家景区都在开发、不断追求新、特产品，在这样的环境压力下，迫使白云山景区寻求其它新的发展出路才能获取更多经济利益。 表1-1 白云山周边同质景区表 景区名称景区所在地景区级别老君山景区河南省洛阳市栾川县城AAAAA龙潭大峡谷景区河南省洛阳市新安县AAAAA黛眉山景区河南省洛阳市新安县AAAA龙峪湾景区河南省洛阳市栾川县AAAA木札岭景区河南省洛阳市嵩县AAAA备注：以上信息系作者实地调查获得。 二、白云山旅游景区发展现状 （一）自然环境 1、区位条件 白云山旅游景区位于河南省洛阳市嵩县的铜河村境内，属于豫西山地，地处中原经济区与丝路经济带相邻区域，发展条件较好，周边名胜古迹众多，311国道、洛栾快速通道等穿境而过，洛阳市区每天两班白云山专线车可以直达景区，洛阳到车村镇后乘坐公交车也可以直达景区。 2、气候条件 白云山夏季最高气温不超过26℃，自古以来就是著名的避暑胜地。开放期为每年的四月份到十二月份，全年可游览时间较长。 3、地形地貌 白云山景区属于伏牛山系，地质独特，石质为中生代晚期形成的花岗岩和变质岩，沟、山、岭错落分布，平均海拔1800米。 4、动植物资源 白云山境内已经发现陆栖脊椎动物4纲、28目、69科、204种，其中属国家一级保护动物的有黑鹳、金雕、金钱豹等10种，属于国家二级保护动物的有娃娃鱼、豺、水獭、小灵猫、麝、青羊等28种，植物用材树种290种，淀粉植物98种，纤维植物143种，野生水果97种，鞣料植物193种，花卉植物467种，野菜植物155种，芳香植物92种，油料植物208种，药用植物822种，有毒植物27种，饲料植物285种。[2] （二）产品特色 首先，吸引力较强。春天山花烂漫，夏季碧树成荫，空气凉爽，秋季满山红叶，冬季皑皑白雪。已知的脊椎动物物种达到了204种，已知植物物种达到2877种，每立方米空气中负氧离子的