新闻源写作与微信营销选编.ppt

新闻源写作与微信营销;目录; 一、怎样编写医疗新闻源文章？; （一）新闻源标题的写作;（二）医疗文案内容写作的10大原则;1、态度原则 （1）语气肯定。 患者当你是专家，即使你不是，你的文字不能模棱两可，患者是来找答案的，而不是在这儿来犯迷糊。 （2）态度亲切。 患者及患者家属是找你解决问题的，心理已经处于受伤状态，不想再看到你文章的冷言冷语，尤其在用词上，你得深入到对方心理去行文、去思考问题。 关心、体贴，治病先治心。; 不要只站在医院的角度，用医院的口吻来讲话，而是要站在患者及受众的角度来看待问题，针对性地投其所好。 因为你的文案目的：是影响患者的想法和行为，最终达到劝其来医院就诊的目的。 因此，要了解和研究他们的： 心理特点、生活态度、生活方式、消费动机，甚至是民族风俗和地域习惯。;3、单纯原则;4、差异原则;5、夸张原则;6、统一原则;7、生动原则;8、逻辑原则;9、借力原则;10、恐吓原则; （三）新闻源文章的写作建议;2、正文不要太长;3、格式清晰简洁;4、用数字说话;5、明确包装方向;6、合理布局关键词;7、适当的引导咨询;医疗文案写作五段论; ;（一）微信营销常见的5种模式;1、社交分享式：开放平台+朋友圈;2、互动营销式：微信公众平台;3、O2O折扣式：扫一扫;4、品牌活动式：漂流瓶; 5、草根广告式：附近的人; （二）微信养号及聊天技巧;微信养号; 6.每周2-3次，以医院主题和活动为推广计划，展示医院最新技术特色及美女照片、美女动态信息等，配合国家节假日活动的更新来营销。 7.漂流瓶辅助使用，发送文字或者语音。 （每个号每天可发送2个漂流瓶） 新号可以加入自己组建的群聊，增加微信的活跃度。 8.登陆微信玩“附近的人”，以被动加人为主（站街号），主动加人为辅。（主动加人每天5个左右，不宜多） 9.使用摇一摇：手动摇一摇和软件操作。 （一天当中，无论是模拟器或者是手机，每6-8个小时摇一次） 10.从营销QQ上获取未预约到诊的患者QQ或手机号，进行再次营销，转移到微信上。 11.用适当的??销信息来回访已有患者。 ;微信营销的问题总结; 1.定位问题： 活动范围以100公里以内为最佳，重复患者以谁先预约为准。 （定位软件：天下游、任我行） 2.封号问题： 原因： 1、同一IP上使用太多微信，过于频繁操作。 2、微信功能摇一摇过于频繁，刷附近的人过于频繁。 3、广告、色情、敏感词、敏感图片过多。 4、咨询聊天被太多人举报了。 5、绑定的qq小号被封了  3.解决方法： 1、刚解封的微信号，要等24小时之后,用手机流量登几天稳定一下； 2、患者发黄色图片过于频繁，可直接拉黑删除； 3、解封微信： 一个手机号可以一个月解封一次或者使用解封软件，但是解封软件不稳定，如果解封超过3次，则可能出现严重违规，这个微信号基本上报废。 ;作业