阿迪达斯如何制造“爆款”.docVIP

PAGE  PAGE 4 阿迪达斯如何制造“爆款” 　　Stan Smith这双白色网球鞋在这一两年成为阿迪达斯的明星产品，并不是什么时尚趋势的主导。这双鞋问世已经52年。1971年，阿迪达斯找到当时网球领域排名第一的运动员Stan Smith，希望他能够与自己合作捧红这双白色皮质网球鞋。50年后，这双鞋已经销售了4000万双的鞋子，打破了产品流行周期，从各大时装周到路上行人的行头，简直随处可见。Stan Smith2014年全年的销量达到了此前3年的总和，也是从这一年开始，这双绿尾网球鞋成为潮流网站和时尚杂志上的最新宠儿。这种热潮也开始在中国扩散。 　　年轻人对Stan Smith的追逐并不源自历史和经典。认真计算的话，Smith1985年退役的时候，90后还没出生。“Stan Smith也不是一时兴起，我们在各个渠道都做了推广。”阿迪达斯全球市场总监Jon Wexler在一次公开活动中，第一次公布了这家公司???爆这双球鞋的做法。2008年阿迪达斯把Stan Smith加入adidas Originals品牌产品线中。 　　“对于adidas Originals来说，已经连续5个季度获得了两位数的增长，”Herbert Hainer在阿迪达斯2015年前9个月的财报中写到，“得益于主要鞋款比如Stan Smith无法预知的巨大需求。”Herbert Hai