场营销方法论和理论解析框架.pptVIP

市场细分与目标市场选择;;课堂调查; 案例部分(特种咖啡市场细分); 特种咖啡市场背景;一、特种咖啡消费者基本特性研究 消费者的年龄结构; 消费者的性别结构; 消费者的婚姻状况; 消费者的职业构成 ; 消费者的受教育程度 ; 消费者的人均月收入状况; 消费者的家庭月收入状况; 特种咖啡消费者的价值观念; 特种咖啡消费者的生活方式 ;二、特种咖啡市场的消费者行为研究 消费者对特种咖啡的认知度 ; 了解咖啡产地的途径; 消费者经常饮用的特种咖啡品种; 消费者饮用特种咖啡的时间选择 ; 消费者饮用特种咖啡的数量; 消费者饮用特种咖啡的场所; 消费者购买特种咖啡的主要场所 ; 消费者饮用特种咖啡的动机; 消费者饮用特种咖啡的时机选择 ; 一年内亲手制作过特种咖啡的消费者比例 ;未来一年有亲手制作特种咖啡意愿的消费者比例; 消费者亲手制作特种咖啡的原因 ; 消费者对特种咖啡的总体评价; 特种咖啡的目标市场; 各城市消费者的行为差异 ; 特种咖啡市场消费者的消费行为 ; 对特种咖啡的评价; 问题讨论（一）; 问题讨论（二）;