场调查定性剖析方法.pptVIP

第五章 市场调查定性分析方法; 定性研究是以小样本为基础无结构式的、探索性的调查研究方法，目的是对问题的定位或启动提供比较深层的理解和认识。 ;定性调查与定量调查的比较; 第一节 文案调查法;2、文案调查的资料来源; 为获得上述有关资料，经分析确定出资料来源的途径为：; 文案调查的主要资料来源： 1〉各级政府部门发布的有关资料； 2〉各级统计部门发布的有关统计资料； 3〉行业协会发布的行业资料； 4〉各种信息中心和信息咨询公司提供的市场信息资料； 5〉各种公开出版物； 6〉电视、广播提供的各类资料； 7〉各类研究机构的各种调研报告、研究论文等； 8〉国内外各种博览会、展销会、交易会和订货会； 9〉建立公共关系网获取资料； 10〉各种国际市场资料； 11〉国际互联网、在线数据库 ; 第二节 观察调查法;观察法的几种情形;所需要的信息必须是能够观察到的，或者是从能观察到行为中推断出来的。 所要观察的行为必须是重复性的、频繁的或者在某些方面是可以预测的，否则观察法的成本会很高。 所要观察的行为必须是相对短期的。 ;观察卡片：观察卡片或观察表的结构与调查问卷的结构基本相同。 符号：用符号