隐性广告是把双刃剑植入式广告利弊分析.docVIP

隐性广告是把双刃剑---植入式广告利弊分析?? 2010-06-04 15:48:25|??分类：  HYPERLINK /idea_361/blog/ \l m=0t=1c=fks_084067086087080071092086082095085080084066093080086069084 \o idea-七嘴八舌 idea-七嘴八舌 |??标签： |字号大中小?订阅 ???? 随着司空见惯的传统广告弊端的激化，应运而生了一种新兴的广告形式--隐性广告，并如雨后春笋般以日新月著之势迅速成长发展起来，其形式也五花八门。在影视中出现的隐性广告尤为突出，同时，一些没有主心骨的广告主往往会随波逐流地做出未臻完善的广告作品，所谓失之毫厘，谬之千里，一旦对其运用稍有不当，有的便会与剧情风马牛不相及，而有的繁花损枝,膏腴害骨，更甚者有的背道而驰，煮鹤焚琴，使得广告和影视剧双方都不能达到理想的效果。古有云水能载舟，亦能覆舟，它被看作是双刃剑，其传播效果是由很多因素决定的，传播者在选择运用时应切忌盲目，应当谨慎决策，巧妙操作，使广告与剧情水乳交融，浑然一体。避免一些无病呻吟，不知所谓的广告出现。所以文章详尽地例证了这种类似暗香的广告之利弊，望广告主从中裨益。 （一）、隐性广告的优点： 隐性广告如阪上走丸，颇受垂青，必有其优越性。 1、隐性广告为广告主带来了可观的经济效益 ?? 不仅为制片商带来了丰厚的广告收入，而且也为企业带来了丰厚的利润。相对于传统广告，隐性广告市场的蛋糕实在很诱人。投资相对小，效益大，尤其是延期效益大。各商家不惜余力的春节广告战说明他们对产品春节销售的重视。业内人士指出，像烟酒、保健品等产品，春节销售可以占到一年总销售量的三分之一。春节期间的服装销售、电影票房等也各占其全年总量的两成以上，家电、汽车、鲜花等的销售也是远远超过平时。金鹃国际广告有限公司营销顾问孟跃分析说，摩托罗拉、中国移动、宝马在影片中做了大量的隐性广告，它们都通过这一平台推广自己的产品或品牌。隐性广告背后最主要的驱动力无疑是高额的利益回报。摩托罗拉400 万元、中国移动80万元和宝马120万元的企业赞助合计共高达600万元；音像版权卖了800万元；同时还有电影频道和贴片广告收入预计也有 2200多万元，但相对于企业借由影片达到的销售效果，只是九牛一毛。《天下无贼》中的广告收入更是达到4000万元，电影还没有发行，制片商已经开始坐享余利了。电影中的隐性广告也同样给企业带来了巨大的经济回报，如历史上最有名的电影隐性广告即1982年亨利托马斯主演的《外星人》中，主人公用一种叫“里斯”的巧克力豆吸引外星人。而这部卖作的影片一推出，“里斯”巧克力豆的销量便提升了65个百分点；《黄金眼》所带来的广告效益使宝马公司多卖出了价值2.4亿美元的汽车...如此甚蘩，不一而足。隐性广告中像这样的双赢性真是显而易见。 2、隐性广告巩固了广告的效果 作为对正式广告的补充，它非常到位地巩固了广告的效果。如“诸葛酿”，在电视连续剧《外来媳妇本地郎》开播前，只是偏安南方一隅的酒类品牌，但伴随该剧的播放，“诸葛酿”也随着走进了千家万户，成为白酒类中的强势品牌。 在国内，已经有不少企业与娱乐快车开展出亲密的合作，也创造出许多可圈可点的模式来。 3、隐性广告降低了制作成本和运营风险 将产品投入影视当中，这个电影的剧情或者背景就是一个现成的广告场景，不需特意为产品布景，而影视的卖座率显然较高，这就降低制作成本和运营风险。只要是商业化运作，就涉及到成本问题，涉及到投入与产出的问题。形形色色的传统项目也都在找寻着属于自己的商业逻辑。因为影片的市场容量，由于一部优秀影片的高收视率和注目率；厂商都认为在影片有大投入就有大产出，所以不惜代价，大肆投入隐性广告。对于制片商而言，也要注意成本，一部戏的成本可不是说着玩的。影视剧目市场虽肥，但营销成本相对平时也是成倍提高：除了传播成本成倍提高外，终端成本、人力成本成倍提高，此外人员数量的增加，节假日工资的上涨等都是多出的成本。诸如此类事项，如果没有隐性广告商的加盟，恐怕所花费封豕长蛇的时间和金钱。 4、拓展了广告的生存空间 作为一种新型的广告方式，他横向开拓了广告存在的SPACE，避免了资源的浪费。完美地结合了广告的商业性与影片的艺术性，成为一种新的宣传方式，为广告的发展提供了新线索与出路。无论隐性广告是雨后春笋也好，还是出师未捷身先死也好，毕竟也为广告商提供了一个参考和借鉴的形式。 5、它的“强制性”接收，必然影响观众。 它不像传统广告，若是不喜欢，便可以调转频道，或者掉头走开来逃避广告，而面对影片中的隐性广告，只要观看影片者，无论是谁，都无法拒绝见到该产品。由于隐性广告和电影的情节融为一体，缺少了广告内容的电影情节是不完