皇氏乳业媒体推广方案.pptVIP

皇氏甲天下开发与推广策划书;一、 前 言 二、 公司背景 三、 媒体目标 四、 市场分析 ①竞争者分析 ②SWOT分析 ③消费者分析 五、目标受众分析和建议 六、目标受众分析和建议 ;一 、前 言;二 、公司背景;三、媒体目标;三、市场分析;（3）、竞争对手过去的广告活动 蒙牛特仑苏的标准色为宝石蓝，突出青春、高贵的品牌形象，更是请到了著名钢琴师郎朗做品牌代言，进一步传达产品本身的理念。 伊利金典的标准色为金色，产品外形设计突出成熟、典雅的品牌形象，代言则请到了全球都耳熟能详的刘翔及其父母，突出家庭的氛围。 皇氏自身分析 皇氏在品牌、价格、广告投放等方面（较目前同行业主要竞争对手而言）都占据优势, 加之牛奶零售渠道又有众多品牌不断对市场进行冲击合围。想要取得新品的上市成功，进而带动皇室乳业公司全线产品的销售突围，就必须修正原有的皇氏甲天下乳业水牛奶的宣传，扩大水牛奶的销售突，破产品同质化、销售渠道闭塞促、销手段单一等不利因素的束缚，在产品开发、市场定位等一系列营销工作中进行不断创新，才能够获得更多市场份额。　 ;机会 opportunity;;3、子女学业事业的关键时期需要补充营养的普通家长 现在社会的生活工作结构越来越大，特别是学生在面临升学压力的时候往往需要有很好的营养保障。特别是中考、高考的学生，学习压力更大，更需要营养的及时有效补充 潜在消费者分析