市場营销学（第2版）梁士伦 李懋 主编.pptVIP

市场营销学（第2版）梁士伦 李懋 主编;第一章 市场营销概述;企业需要营销以满足消费者的需要 学校需要营销以满足广大学生的需要 医生需要营销以满足其患者的健康需要 政治家需要营销，以满足他的人民的需要 我们自己也需要营销，以满足与人有效交往的需要;两个经典营销故事;第一节 市场与市场营销;二、市场营销的基本概念;营销最重要的内容并非推销，推销只不过是营销冰山上的顶点。;市场营销的核心概念;“交换”如何发生？;宏观营销和微观营销;三.、市场营销与企业职能;第二节 市场营销学的产生和发展;一、 市场营销学的产生;二、 市场营销学的发展;三、 市场营销学的“革命”;四、市场营销学在中国的传播和发展;第三节 市场营销学的研究对象;市场营销学的理论构架;第四节 研究市场营销学的意义和方法;市场营销学的研究方法;本章结构提示