达芙妮新品上广告策划文案.pptVIP

广告策划文案 成员：萧旋、张贝、张丽莉、俞岑 ;目录： 一、关于达芙妮 二、商品推广 三、产品及竞争对手的优势 四、广告策略; “达芙妮”的名字来源于希腊神话，所以达芙妮的LOGO设计运用了很多希腊元素Daphne的D作为基本元件，将编织、河流、桂冠（树）、弓箭、竖琴等一一融合在一起，象征着，对爱亘古不变的追逐。 希腊女神Daphne与爱神阿波罗的爱情神话是达芙妮空间设计的主题，“我希望每一个踏入达芙妮的女人，都像是谈了一场恋爱，体验一场华丽的戏，甚至找到真正的自己，所以无论今日女孩或是明日女人，自信的女人都会在达芙妮的引领下－新生感动。” ;产品分析 让每一个拥有达芙妮的人觉得达芙妮是一种时尚年轻的产品，让消费者能响亮自信的说出这一个有名气的牌子，让达芙妮穿着脚上是一种时尚的象征。 市场分析 国内市场广阔。目前国内高跟鞋品牌不少，但是大多数高跟鞋品牌的定位在有较好经济基础的白领女性。对于爱美、崇尚时尚而经济实力相对薄弱的年轻学生来说来说，可选择的品牌较少 产品在市场中的定位 当今年轻女人都喜欢穿高雅的高跟鞋，鞋子在这方面能充分展现年轻人的性格特征，张扬、青春、性感、简约、独立自主、崇尚自由解放 …… 符合年龄，心理的要求。现在年轻人的衣橱里，高跟鞋是必不可少的 “ 百搭服装 ” ，适合许多场合，曲线精美的鞋子能吸引更多人的目光。 消费者对象 主要针对17岁-30岁的青年女士，其中特别注重大学生消费者的需求，其他方面的消费者适时满足其要求。将一个普普通通的女人造就成为美丽、高雅、自信、自立、自强的完美女性。 ;达芙妮集团于1990年在大陆创立，生产并销售“达芙妮”女鞋。 在大陆兴建了七家拥有现代化设备及科学管理的制鞋企业以及八家鞋材配套工厂。 “达芙妮”集设计，生产销售于一体。卓越的品质和完善的服务在中国鞋业界独领风骚。达芙妮则连续位居国内女鞋销售排名前列。 ;竞争对手分析;广告策略;2011年2.3.4月份广告费用预算;广告预算时间：2010年12月10日 广告执行时间：2011年2月1日-2011年4月30日 广告预算总???：4516000 广告设计费（见表1-1） 媒体制作投放费用（见表1-2） 机动费用：10万 ;表1-1 广告设计费用预算;媒体投放;设计展示;杂志广告（内页3折页广告）;网络广告;报纸广告;电视广告脚本;车站灯箱广告;此次购买DAPPHNE产品满800元者，就能免费办理VIP会员卡一张。 此会员卡将在下次消费时可享受8折优惠。;伞;环保袋;Thank you