（2010(版本)）智能达广告策划1.pptVIP

智能达复读机广告 传播策划 ;目 录 一、传播策略 二、广告阶段流程图 三、广告主题 四、具体的实施策略 五、媒体策略 ; （一）传播策略： ; 依据智能达营销整体策略制定广告传播方案：分为报纸广告和电视片广告以及现场POP，并将广告投放分为三波，配合推广策略进行。 本次策划中的广告方案将向消费者输出智能达复读机新形象。 ;（二）传播阶段流程图： ;广告策划的阶段流程图： 第一波：明确复读机的购买标准，进行差异化诉求，同时配合第一阶段“耳听为实”的促销活动 ;目的：在前期形成的良好市场氛围下，以提升品牌知名度为主，配合促销活动，通过多种媒体的组合，树立起产品的良好形象，提升产品的实际销量。 策略：该阶段以报纸广告为主，辅助适量的电视广告，以促销活动为核心事件，配合终端的广告宣传，借助许老师和李湘的的个性化形象来提升产品的知名度。;目的：通过三波广告的联合出击，此时以感性诉求为主，结合促销、广告整合。 策略：通过促销、广告宣传，智能达已经具有一定的知名度，此时以感性诉求为主，结合促销、广告、公关整合出击。 ;（三）广告主题; 1、背景分析： 智能达复读机的目标市场为学生群体，他们普遍有较强的自我意识，但又没有独立购买能力；比较认可时尚潮流——“酷”，并且大都对外语非常头疼，他们认为一