版式的设计教学课件李鱼神话.pptVIP

版式设计;一、版式设计概念 1、版式即版面的样式,版面是版式设计的载体.版面不仅仅是一张纸,还可以是一面墙、一个瓶罐、一件T血衫、显示器的屏幕、公交车的车身…… 总之是一切可以人为利用的信息承载媒介。 ;2、版式设计也称为编排设计，是指在有限的、特定的版面空间中，根据设计内容、目的要求、把文字字体、图形图片、线条线框、颜色色块等视觉元素，按照设计创意要求进行组合排列，并运用造型要素及形式原理把创意构思以视觉形式表达出来的过程，是一种具有个人风格和艺术特色的视觉传达方式。 ;3、应用领域 书籍杂志设计、报刊广告设计、招贴广告设计、包装设计、企业形象设计、 产品样本设计、网页设计……所有平面以及影像设计制作领域。 ;二、版式设计的目的 版式设计的终极目的：将版面上的信息更有效地传播给读者。 要做到“更有效”必须具备2个条件： 1、版面上的信息编排要合理，主题明确，一目了然。 2、版面的设计要新颖，艺术感染力强，符合主题内容的特点需要，让读者印象深刻并乐于接受。;三、版式设计的发展趋势 1、强调创意表现 版式设计的创意有2种，一种是针对主题思想的意， 另一种是版面编排设计的创意。 2、追求个性品位 个性是设计师对设计样式差异的独到见解。品位既定 了设计作品的档次，也决定了读者的档次。版式设中 追求新颖独特的个性表现，或者以追求幽默、风趣表 现形式。 ;3、注重情感效应 水平、对称、并置的结构表现严谨与理性； 曲线与散点的结构表现自由、轻松、热情与漫； 出血版使感情舒展； 框版使感情内蕴； 留白富于抒情； 黑白富于庄重、理性。 ４、巧用电脑编排。;作业一;第二章 版式设计的编排原则与审美原理 第一节、版式设计的编排原则 一、主题与中心的突出 1、任何一种形式的版式设计，其共同目的都是使版面中的各种视觉元素按照一定的主次关系和形式美法则进行有条理的组织和排列，然后共同说明或表达一个问题或一种含义。也就是说各视觉元素必须围绕一个视觉中心来突出一个设计主题或思想主题。 2、版面主题或中心的突出并不是纯粹地强调单一和简单，而是追求一种设计内容的概括及巧妙的提炼过程。 ;实例分析;二、内容与形式的统一;三、设计与艺术的结合;四、局部与整体的协调;第二节、版式设计的审美原理;4、均衡是遵循杠杆力学原理，以等量不等形的组合，利用视觉规律，通过对大小、形状、距离。疏密等因素的改变来调节“轴”两侧的分量，形成心理上的平衡。 5、版式设计中主要表现为形状、大小、色彩、材质等视觉元素，利用特定的空间来决定主与次的位置，通过控制各元素的位置、面积、大小、色彩等，得到视觉和心理上的平衡。;二、节奏与韵律;三、对比与调和;四、秩序与变异;五、虚实与留白;第三章 版式设计的视觉元素和造型要素 第一节 视觉要素及其构成设计 一、文字 1、基本常识 （1）字体 中文字体分书写体、印刷体、收回美术字体三大类 拉丁字体分常规体、斜体、黑体、黑斜体等 常用的字体有宋体、仿宋、黑体和楷体 同一版面中，字体种类一般不超过三种 ; 电脑字体的安装 控制面板 外观和个性化 字体 （2）字号 字号是表示字体面积大小的术语。 （3）字距、行距 字距、行距处理，直接体现了设计师对版面 的心理感受和审美品味。（一般电脑已设定） ;2、文字编排的基本形式;（3）中间对齐 文字以轴线为中心，对称排列。这种编排中心突出，左右两侧长短不一，富于节奏变化。 （4）图形化排列 一种是文本绕图，即文字绕图片边缘排列，两者相容，自然融洽。 另一种是将文字按某种形状编排，使其图形化。 这种方式有趣夸张，但要与艺术创意一致。 如课本P26图3-6 ;（5）自由排列 不拘泥于整齐、规律的排列方式。这种编排灵活、生动、个性十足，但对设计者自身能力要求较高，一般不建议初学者使用，因为会使版面混乱不堪。 ;3.正文、标题、注释 正文编排时，首先根据具体版面划分栏，一般使用通栏。对于面积大、字数多、内容多的报刊、杂志等可使用双栏、三栏、四栏等。 正文排列最常用的是横排，也有少数竖排、斜排、弧线排等 标题应醒目，视觉冲击强，副标题是对标题的补充，视觉效果应若于标题。注释相对弱小。 ; 4、文字强调 为了突出版面某些内容，引起读者特别关注，可对相关文字进行处理。 （1）首字强调 对某段文字的字首进行放大、装饰处理。如课本 P27图3-11。 （2）线、框、符号等强调 利用线、框等符号强调文字，如课本P28图3-12。 ;5、