JWT品牌全行销规划报告.ppt

品牌全行销规划;我们的任务;帮助我们的客户进行短期销售，并且建立他们长期的品牌价值。;利用这一卓越的理解来帮助我们的客户制定最有效的整体品牌传播计划;创意概念足够在每一个与策划相一致的传播渠道中都起作用;什么是品牌？;★　一个品牌其实是消费者对它的反应… ★　消费者将所有可用的元素汇集起来，形成　　一个清晰的并且极其坚实的品牌印象　　◇他们行动… 　　◇迅速地　　◇无意识地　　◇极其精确地;某个品牌的定义：一个产品或服务因为消费者对它的信任而建立的一种与消费者持续上升的关系;★　简言之…  ◇　一个产品… 　　　　　　我们想要卖什么 ◇　一个品牌… 　　消费者想买些什么;品牌总体印象;我们是为品牌创造、建立并且维持与消费者长期信任关系而存在的。;TTB企划循环;“要让你的产品真正显得出众，你必须找到一个大创意，让每一项促销工作，都环绕著它来设想----而且在产品包装、容器及有关产品的每一件物品上都要表现出来。任何白纸黑字印出来的讯息、形式的细微之处，都要与它所说的话吻合。” ――James Webb Young c. 1916 ;我们现在在哪里？ ? 收集事实资料 你要对你的品牌目前所处地位，建立四个层面的观察。 一系列的检核表外加品牌评估与消费者调查，让你得以评估