旅游微博营销策略研究以山东省旅游局官方微博为例.docxVIP

旅游微博营销策略研究——以山东省旅游局官方微博为例 摘要：近年来中国旅游行业与微博联系日益紧密，微博为旅游行政部门进行旅游资源营销提供了全新的平台。本文深入研究了微博和微博营销的相关理论，分析了微博营销的优势所在，指出微博营销在旅游业中存在的问题，以山东省旅游局官方微博为例，总结了四点借鉴方法：博文注重内容，紧扣热点话题；重视粉丝互动，提高参与度；线上线下相结合；发挥意见领袖的作用。 关键词：旅游；官方微博；微博营销 一、研究背景 作为一个综合性多功能的行业，旅游业发展势头强劲，在区域经济中的地位越来越重要。全国大部分地区都把旅游业作为支柱性产业或第三产业的龙头，并逐渐形成了地方政府主导旅游业发展的格局。各省市纷纷出台促进旅游业发展的政策，加大了政策引导的力度。如山东努力打造“好客山东”旅游品牌、海南建设国际旅游岛、广东推出国民休闲计划等。 随着信息化时代的到来，传统的旅游营销模式已无法满足现代旅游业转型升级的需要，探索新型的旅游营销模式迫在眉睫。旅游业对信息具有很强的依赖性，微博所具有的传播特性恰好能够满足旅游业对信息的需求，为旅游营销带来了新的变革和发展契机 梁方方. 微博营销在旅游业中的应用研究[J]. 顺德职业技术学院学报,2011,03:26-29. 。微博具有互动性强、运营成本低、传播速度快等优势，不仅有利于政府旅游部门运用此平台及时发布旅游信息、宣传旅游产品、塑造城