无线济南app运营推广方案.docVIP

无线济南APP运营方案 目 录 一、社区APP市场前景 二、社区APP行业现状 三、目的及意义 四、目标群体定位 五、营销策略及推广方案 六、人员组织架构及绩效管理 七、目标考核 一、市场前景 1、社区商业发展潜力巨大 线下的生活服务市场空间巨大，济南市常住人口730万，保守估计市场规模在1200亿元左右。在欧美国家，社区商业占据社会商业总支出的60%以上。而在中国，目前整体水平不足20%。社区是一块未被开掘的金矿。目前济南大型社区人口不低于100万，月人均消费500元，年商业收益达到60亿元。山东省有3700个大型社区，这是一个巨额利润的市场空间。 二、行业现状 市场环境分析： （1）互联网行业 中国移动互联网用户数总数已经超过8.72亿，这意味着移动互联网已经、或者正在改变着人类的生活方式和点点滴滴。2014年中国移动互联网市场规模达到2134.8亿元，同比增速115.5%，预计2015年中国移动互联网市场规模3776亿元，到2017年，市场规模将增长约3.5倍，接近1.32万亿。移动互联网行业正在爆发性的成长，未来在移动互联网、云计算、物联网等新技术的推广下，传统行业与互联网的融合呈现出新的特点，平台和模式都将发生改变。 （2）智慧城市 智慧城市建设是新一轮城市发展与转型的客观要求，也是提升城市品质和竞争力的崭新途径，全国各地正在如火如荼地开展智慧城市建设。 传统的智慧城市建设，以各个部门信息化系统改造为主要途径，而无线济南互联网技术有限公司创新智慧城市建设途径，采用互联网思维整合城市信息资源，为公众提供信息服务，同时，反推各个委、办、局及其他相关单位的信息系统建设，提升信息服务能力。 社区电商发展现状 行业壁垒较低，大量生活服务类电商O2O竞争者入场。竞争主体多元，背景多样化。 e袋洗，顺丰黑客，呱呱洗车，云商合购社区电商等。阿里和京东已在济南建设物流仓储基地。行业发展初期，资本市场较为青睐。受区域经济发展不均衡和物流配送体系建设等因素。目前，各方仍处于烧钱状态，还未形成成熟的社区电商平台。在资本市场的助推下，当前推广成本及难度逐步增加。 三、目的及意义 无线济南以打造城市级智慧健康、智慧政务、智慧旅游、智慧购物、智慧教育、智慧医疗，智慧家居生态链为宗旨，为社会居民提供一个集市民信息查询、电视直播，公共服务缴费、购物和社交娱乐等功能为一体的新型公共服务平台，享受智慧城市建设所带来的更安全、便捷、高效、绿色的生活方式。 通过互联网思维建设城市公共服务平台，具有见效快、受众广、亲民度高、打破长尾效应的特色。在方便市民和政府、优化城市的同时，具有很大的运营和数据价值。 四、营销策略 线上：1、建立搜索词条 2、新闻稿件的软文宣传 无线济南作为公众舆论的移动生态入口端，根据搜索关键词，定期发布利于APP应用的网络新闻，制造新闻，从而能很好提升APP应用的曝光率。通过新浪，腾讯微博，DONEWS等这样的平台发布软文，提高用户口碑增加宣传力度。 3、开通官方微博 4、论坛、SNS推广 建立无线济南APP微信公众号，网络人员定期对公众号内容进行更新，建立有效捆绑用户方法，也可以二次营销。社交平台是用户拥有极大参与空间的媒体类型。指方便用户分享、评价、讨论，沟通的互联网工具盒平台。比如，济南58同城本地门户论坛，QQ，新浪腾讯微博，微信等渠道，专人负责对以上渠道进行推广覆盖关于APP的信息（分享心灵鸡汤和励志文章等，附带APP公众号及二维码信息）。本地门户论坛注册会员，开贴进行网络宣传和互动。寻找并加入当地各类QQ群，群员互动发布推广信息。 线下： 社区推广 社区张贴海报、条幅、X展架、搭台，播放宣传片 2、策划有奖竞猜活动、广场舞，歌唱大赛，扫码下载“无线济南”送小礼物 3、配合电视台社区活动，共同推广。 4、运营商合作推广，扫二维码下载送流量卡。 校园推广 社团、论坛或大型比赛活动赞助宣传 举办联谊活动，合作海报宣传。 节庆活动推广，节假日举行优惠活动。 商场推广 1、商场活动友情演出，促销活动宣传等。 5、工作开展 1、首先确保“无线济南”的正常使用、定期更新； 2、不断完善“无线济南”的内容接入，继续寻找商家入驻平台，和第三方合作。 2、选择合适的推广渠道和方式，协调资源制定详细的推广计划； 3、确定团队的具体分工并进行具体的推广工作 4、推广数据分析（app使用量、用户活跃数、模块流量对比） 5、意见反馈、总结并及时调整推广策略。 6、服务理念 服务理念：以智慧城市应用服务于公众，围绕健康、教育、出行、旅游等公众最关心的热点问题，整合构建面向各类人群的信息化公共服