道里广告-2014厦门保利同安项目整合推广提案191p.ppt

保利同安项目 整合推广提案 Integrated Advertising Plan ;我们是同安地王;两 大 挑 战:;如何溢价？;如何占位？;如何应对这两大挑战 ;一个独特的形象;我们有什么;我们的别墅;我们的海;我们的艺术;我们的别墅;如何将我们海边艺术范的别墅区和客户进行沟通 实现迅速突围、跑量;道里观点： 超越客户的预期 ;“顾客想要一辆更快的马车, 你就要给他一辆汽车” ——著名的马车理论;别墅客户;高层客户;客户想要的是一个别墅 我们给到他们的是一个近厦门岛一线海的艺术别墅别墅 客户想要的是一个品质高层 我们给到他们的是一个高端艺术别墅区里面看海高层;回到推广上，要达成迅速引爆、成交，还必须要将“豪宅”的差异化 转变化客户的利益的概念;;一个社会现象 人人都是成功学的门徒;在这样的社会意识形态背景下 人们通过成功学，赢得了财富、地位、权利;一个社会文化重冲突 成功了，然后呢？;成功学只教会我们如何成功。 但是，成功学忘了教会我们， 成功之后，如何更有魅力、更具风度、更有内涵，如何进阶更高的人生境界。;一个启示： 一颗葡萄从果实发酵成好酒，只是表明它成功了。 但在成为好酒之后，如何成为绝世美酒呢？ 还缺一个步骤：陈酿。;成功之后，我们的人生所缺的，恰恰也是人生陈酿。;人生需要陈酿 然后 更好的 现在开始;社会意识形态： 人人都是成功学的门徒;;;三千世界 一千海 一千艺术 一千墅;厦门最后的城市海湾;;我们的世界，外人不足道哉;三千人生 一千事业 一千家庭 一千内心;曾经有多努力，就经得起多少岁月的赞美;再成功的董事长，在家里也只是贪玩的老爸;看过世界沉浮，早已宠辱不惊;三千境界 一千沉淀 一千升华 一千圆满;;人生本如此，自我需升华;海、艺术、别墅 我们的人生下一步;如此世界 如此人生 如此境界;世界三千 陈酿一栋;;社会文化运动写真： 我们的身体和灵魂都交给了成功学，即使如此，财富比上不足道，比下有余，怎么彰显我们的成功，怎么彰显我们所有努力一切的意义，变成一个大问题。交给名牌奢侈品显得没有品位，交给周游世界太过寻常普通，人前风光无限，夜深人静便会处于身份认同的缺失。 有没有这样的一样东西、一个地方，非常稀缺，能代表我们的价值观，又能让圈子里的朋友羡慕，成为谈资，让我们所有的财富积累显得有意义，更重要的是，这里可以升华人生，通过自然地滋长，通过圈子地熏陶，通过艺术地培养，人生可以沉淀、升华、再绽放。 保利三千栋，陈酿人生的海边艺术别墅圈，沉淀了成功，升华了人生，更好的 现在开始;;;阶段划分;;目的/任务：抓住客户痛点，充分利用项目艺术+海+墅的优势，将项目的高附加值和观点推广宣传，聚焦全城目光。;;;;;;保利海上艺术展;纸船活动单页;假如 把卢浮宫搬到厦门海上 保利·三千栋 海上艺术展即将起航 10月15日开始， 将在厦门各个湾区随机巡展 如果足够幸运 你就会成为那个和艺术与海同时邂逅的人 这艘纸船，则是你的登船门票！ ? 陈酿人生的海边艺墅圈 更好的 现在开始;假如 把卢浮宫搬到厦门海上 这艘游艇应该是世界上最具内涵的一艘 没拿到船票的人，失望程度不亚于诺亚方舟下的观望者 ;2;;;户外;报广;已经拥有了一车库的顶级座驾 然后呢？ 如果你以为人生就这样 那就错了 海的平静，不过是再次澎湃的前奏 人也一样 需要有海，有艺术，有别墅 适合韬光养晦，然后再绽放 陈酿人生的海边艺墅圈 更好的 现在开始 ;报广;地球已经环游的几圈 然后呢？ 如果你以为人生就这样 那就错了 海的平静，不过是再次澎湃的前奏 人也一样 需要有海，有艺术，有别墅 适合韬光养晦，然后再绽放 陈酿人生的海边艺墅圈 更好的 现在开始 ;报广;12生肖都养过一遍 然后呢？ 如果你以为人生就这样 那就错了 海的平静，不过是再次澎湃的前奏 人也一样 需要有海，有艺术，有别墅 适合韬光养晦，然后再绽放 陈酿人生的海边艺墅圈 更好的 现在开始 ;报广;;报广;儿时的梦想是当个CEO，现在已经达到了 然后呢？ 如果你以为人生就这样，那就错了 海的平静， 不过是再次澎湃的前奏 人也一样 需要有海，有艺术，有别墅 适合韬光养晦，然后再绽放 ;报广;最高成就是把孩子培养成小小钢琴师 然后呢？ 如果你以为人生就这样 那就错了 海的平静，不过是再次澎湃的前奏 人也一样 需要有海，有艺术，有别墅 适合韬光养晦，然后再绽放 陈酿人生的海边艺墅圈 更好的 现在开始 ;接触点一;接触点一 ;接触点二 百货商超台阶;接触点三 ;接触点三;接触点四;接触点四;创意渠道;集美大桥海上投影目的：利用创意媒体吸引注意力，扩大项目影响