从茅台的一路飙涨看《中华》.pptxVIP

1915年，当时的北洋政府以“茅台公司”的名义，将土瓦罐包装的“茅台酒”送到巴拿马万国博览会参展。旧中国国弱民贫，可以想象，人们穿着大马褂戴着瓜皮帽，拎着盛酒的土瓦罐参展是何等的境遇，“茅台酒”在这样的场合难免遭人冷眼，被人忽视。情急之中，一位中国官员掷土瓦罐于地，顿时，酒香;四溢，“茅台酒”终让人刮目相看，并一举获得金奖。“怒掷酒罐震国威”，这是一个广为流传的故事，在这个故事的背后，是“茅台”这个经典品牌的光芒四射。悠久的历史、丰富的内涵、神秘的色彩、出色的品质、稀缺的供应……在很多中国人的心目中，“茅台”这个经典品牌早已和“国酒”这个名号划上了等号;，是中国高档白酒市场无可争议的第一大品牌。与“茅台”这个经典品牌享有“国酒”荣耀相比，在中国高档卷烟市场的竞争中，同样也有一个经典品牌能够与“茅台”比肩，甚至丝毫不输给“茅台”，这个品牌就是大家再熟悉不过的“中华”。“中华”是上烟集团的核心品牌，在上烟集团“1+3”品牌发展战略中;，“1”是指“中华”这个核心品牌，“3”是指“熊猫”、“红双喜”、“中南海”这3个重点发展品牌，“中华”这个品牌自始自终都处在一个核心地位，而“熊猫”、“红双喜”、“中南海”这3个重点发展品牌就犹如“中华”这个品牌的护卫军，既有利于聚焦“中华”这个核心品牌的发展，又有利于防范不可;预知的风险，为“中华”这个核心品牌在未来发展提供更多的保险。提起“中华”这个