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奧迪百年年度推广方案精编版
;新浪奥迪2009年营销规划
合利安排时间,利用品牌影响力,全面带动各车型09年营销胜利……;第一波:印象?奥迪
关键词:传播、互动、调研
介质:09上海国际车展、新浪核心频道、社区类产品;“印象·奥迪”传播构架
以上海国际车展为契机,从官方与网友的角度出发,引爆受众关注……;官方-“印象·奥迪”
官方角度,客观呈现百年科技……;;传播方式-09上海国际车展
选择汽车行业热点事件,全面曝光……;传播方式-09上海国际车展
新闻中心汽车栏目条︱重大资讯紧密结合;传播方式-09上海国际车展
车展首页要闻区︱提炼焦点新闻资讯;传播方式-09上海国际车展
新闻汇总专题页︱汇集最热新闻资讯;传播方式-09上海国际车展
新浪汽车新闻正文页︱深度渗透新闻内页;传播方式-09上海国际车展
车展WAP专题︱呈现企业独特身份;传播方式-09上海国际车展
浪首、财经等黄金资源推广;传播方式-互动类产品
选择高粘度产品,利用用户自主传递,全面实现互动告知最大化……;传播方式-互动活动介绍
活动的内容紧扣“印象奥迪”,通过多种互动产品和形式,增加粘性;传播方式-widget活动
利用Widget开展“印象奥迪”活动;传播方式-互动类类产品
选择高粘度产品,利用用户自主传递,全面实现互动告知最大化……;传播方式-奥迪圈子推广
;传播方式-奥迪百年专题
;活动奖项
;互动活动推广资源
;传播资源列表-09上海国际车展
;传播资源列表—互动活动;传播效果预估;第二波:感悟·奥迪
关键词:品牌内涵传播、车型植入、线上线下互动
介质:09全国地方车展、新浪核心频道、社区类产品;“感悟·奥迪”传播构架
以上海为起点,与各地优质资源相结合,让全国人民一同感悟奥迪百年科技……;“感悟·奥迪”执行方式
以广州车展为全年活动推广终点……;第三波:回归·奥迪
关键词:回顾、营销案例、再传播
介质:新浪核心频道、社区类产品、新浪汽车;“回归·奥迪”传播构架
全面总结09年奥迪主题推广特色,进行二次传播,实现营销全面升级……;“回归·奥迪”-09活动总结
利用文字、视频、图片全面整合09事件……; 年度营销大奖
奥迪百年系列推广??全面入围营销奖项,由网友参与投票
获得创新营销大奖(待定,最终根据执行特点进行分类)
;“回归·奥迪”-精典案例再传播
全面调动新浪内、外资源,实现精典案例再传播……;奥迪百年项目总览
全面规划,保证品牌车型营销全胜……;大客户服务理念
全方位、多层面,完善的大客户服务……
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