多元统计剖析经典的案例.pptVIP

市场研究中的多元统计分析方法Multivariate Analysis - an introduction;讨论议题;市场研究的工作是什么?;当我们进行分析时;什么是多元统计分析? ;为什么要做这种“附加值”的分析?;我们通常使用的多元分析技术…...;多元统计分析技术;相关性分析Correspondence Analysis;结构;什么是相关性分析?;帮助客户/市场决策者 为实施市场战略而去发现市场的空隙和优化产品的定位（对于新品牌或新产品的开发/延伸） 发现市场上决定性的或显著的属性，例如对于选择不同品牌的重要和有显著区别的属性;什么是Brand Mapping?;一个例子- 原始数据;可能制作的分析图...;可能制作的分析图... ;现在我们用颜色和动物名称两个变量来做2-维的图表;BROWN;BROWN;BROWN;为了建立这种立体的图表你不得 不...;非常简单——这就是相关性分析所做的事;以下这张表就是依据原始数据生成的...;以下这张表就是依据原始数据生成的... ;相关性分析输入数据的类性;设计输入类型;设计输入类型 ;复制定性研究的图表;分析数据;当你看一张map时 .. 问你自己;当你看一张map时 .. 问你自己;概念MAP（Perceptual Mapping）的基本方法;回归分析Regression;回归分析是什么?;回归分析是什么? ;多元回归象线性回归一样只不过有更多的独立变量;多元回归在市场研究中的运用;关键的驱动因素 - 在上升的咖啡市场;Value 12%;回归分析意味着什么?;回归分析意味着什么? ;但是我们不能说一件事情导致另一件事情的发生;回归分析假设...;最后的想法;散布图 - 会议与“少女吧”的关系 ;得出的结论....;因子分析Factor analysis;因子分析是什么? ;因子分析… ;因子分析做什么? ;为什么使用它 ? ;ATTRIBUTES CONTRIBUTING TO PRODUCT/ATTITUDINAL FACTORS - I;ATTRIBUTES CONTRIBUTING TO PRODUCT/ATTITUDINAL FACTORS - II;ATTRIBUTES CONTRIBUTING TO PRODUCT/ATTITUDINAL FACTORS - III;ATTRIBUTES CONTRIBUTING TO PRODUCT/ATTITUDINAL FACTORS - IV;得出结论....;但是 … 针对对购买的影响因素，我们不能说一个因子比另一个因子更重要 我们甚至更不能说那个因子直接导致购买行为;并且 … 我们可以利用因子分析得出的结果进行其他的统计分析 回归分析: 寻找出关键的驱动因素 聚类分析: 把目标分类为某些特征更加相似的细分群体;聚类分析Cluster Analysis;结构;聚类的概念;聚类分析做什么?;聚类分析怎样使用?;3 个市场方面的概念;市场细分的种类;市场细分、目标市场和市场定位;最后的总结Final thoughts…..;多元统计分析不能替代 …..