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文化创意产业无形资产评估方法探讨  PAGE \* MERGEFORMAT 4 文化创意产业无形资产评估方法探讨 郝国伟 （ 山 西 财 经 大 学 ） 摘要：发展文化创意产业不仅能够大幅度提升地区的制造业和产品附加值，很能够输出文化品牌，形成持续的区域竞争优势。文化创意产业无形资产价值本身具有不确定性，这使得我果果当前在文化创意产业无形资产评估的实践中遇到众多问题，制约论文我国文化创意产业的发展。因此，对文化创意产业评估方法的研究迫在眉急，无论对于理论还是实践都有重大意义。 关键词：文化创意产业，无形资产评估 随着社会的快速发展，近来，“文化产业”，“文化创意产业”也开始迅速发展，更多时候人们对该行业的理解仅仅停留在概念层面上，国内理论界众多学者侧重于文化创意产业的不同面，提出个各种说法。然而文化创意产业本质核心却没有被准确的提出。实际上这个产业最核心的东西就是“创造力”。也就是说，文化创业产业的核心其实就在于人的创造力以及最大限度地发挥人的创造力。“创意”是产生新事物的能力，这些创意必须是独特的，原创的以及有意义的。在“内容为王”的时代，无论是电视影像这样的传统媒介产品，还是数码动漫等新兴产业，所有资本运作的基础就是优良的产品，而在竞争中脱颖而出的优良产品恰恰来源于人的丰富创造力。因此文化创意产业其本质就是一种创意经济，其核心竞争力就是人自身的创造力。由原创激发的差异和个性是文化创意产业的根基和生命。 一．文化创意产业无形资产的特点 （一）无形资产价值的不确定性。文化创意企业无形资产具有独创性和独占性，使得市场上很难找到其替代品，因而也没有相近的价格可供参照，因此难以确定其市场价值。同时，文化创意企业无形资产的赢利能力和经济寿命受宏观政策、市场竞争力、新技术的发展更新、利用无形资产所生产产品的市场接受程度、替代品的出现等各个方面的影响而表现出较大程度的不稳定性和不确定性，从而在很大程度上影响无形资产价值的确定。产生不确定的原因主要有： 第一，文化创意企业无形资产具有独创性和独占性。文化创意企业的核心竞争力来源于不断创新导致的不可模仿性和核心能力，因此，文化创意企业通过研究和开发形成的无形资产必须具有独创性才能赢得市场。无形资产仅与它特定的主体相关，离开特定的主体，无形资产缺乏可以参考的市场价值。目前法律制度为保护无形资产的独创性，严格禁止非持有人无偿地取得和使用该项无形资产，使得无形资产具有独占性。由于无形资产具有的独创性和独占性，使得市场上很难找到其替代品，因而也没有相近的价格可供参照。而且有些无形资产仅对特定文化创意企业才有意义，使得其在市场上进行交易很困难，因而其市场价值更难确定。 第二，文化创意企业无形资产的盈利能力和经济寿命受环境影响较大。与实物资产相比，无形资产的盈利能力和经济寿命因宏观政策、市场竞争力、新技术的发展更新、利用无形资产所生产产品的市场接受程度、替代品的出现等各个方面的影响而表现出较大程度的不稳定性和不确定性。 （二）无形资产是文化创意产业的核心资产。文化创意产业的竞争优势来源于不断创新导致的不可模仿性与核心能力。与其他产业相比，文化创意产业的核心资产不是厂房、机器等固定资产，而是通过研究和开发而形成的专利权、商标权、非专利技术、版权、特许使用权等无形资产。 文化创意产业无形资产的评估方法及其局限性 目前，文化创意产业无形资产评估方法主要有： （一）成本法。成本法分为历史成本法和重置成本法。历史成本法是以研究和开发某项无形资产所发生的所有相关成本予以资本化，作为无形资产成本的方法。重置成本法是通过测算现实条件下被评估的无形资产全新状态的成本，并在此基础上减去因各种贬值因素导致的摊销后估算其价值。在实际运用中，重置成本是根据历史成本调整得到的。用成本法计量无形资产的价值固然可靠，但这种方法具有以下缺点。首先，成本法无法揭示无形资产的真正价值。如前所述，文化创意企业无形资产具有独创性和独占性，因此，与实物资产相比，其不可能存在活跃市场，也不存在替代品，这决定了无形资产如果以成本计量，那么最终提供的信息将缺乏决策相关性。而实物资产则不同，实物资产虽然是以成本来计量的，但由于其往往存在较为活跃的交易市场，或者比较容易找到替代品，所以其重置成本、乃至市场价格相对较为容易取得。其次，以成本法计量无形资产的价值并不符合资产的本质。资产是能为企业未来带来经济利益的资源，对于无实物形态的无形资产而言，这点尤为重要。如果无形资产依然遵循历史成本计量，就会导致其账面价值和市场价值的严重背离。而且无形资产相对于实物资产而言，无形资产的研究和开发成本与其带来的经济利益更不相关。有些无形资产虽然花费研发费用较低，但能带来超额经济利益