LED分析报告.docVIP

LED大屏幕市场分析报告 背景分析： 阳泉市的LED大屏幕开始市场化运作是从2010年初才开始的，目前大小屏幕共有9块，其中8块的市场化运作并不高，基本上只是为自由物业服务。各LED的大小、清晰度、观看角度和位置优势差别较大，广告投放价位也没有统一的市场标准，市民的接受程度不高、商家的认同度也不高，整体市场处于初级阶段。 LED竞争客户分析： 1 美隆大厦： 位置：泉中路；面积：170平米；基本价位：3000-5000元/月；开屏时间：上下班高峰期 该LED目前在阳泉市属面积最大、清晰度第二的一块较优质的媒体平台，但运行一年来，基本没有任何收益，主要原因是商场销售差，场内客户都是免费播放，广告运营团队没有LED运营管理经验并且没有进行有效的营销推广。 2 国税局大楼： 位置：开发区北山公园旁；面积：100平米；基本价位：20000-25000元/月；开屏时间：全天 该LED目前是阳泉市清晰度最高，市场化运作最高的一块LED，有专业的运营团队，位置处在较富裕的人群集中区-开发区，有处在北山公园，有固定的受众人群，客户认同度较高，预计全年收益250万左右。 3 华联商厦+百纺购物中心： 位置：河边街商业街；面积：华联30平米，百纺40平米；基本价位：2000元/月；开屏时间：高峰期 这两块LED的位置相距不足50米，处于商业中心，主要受众人群就是逛街购物的人流，市场性质也基本相同，主要是为商场的品牌做宣传，华联的LED是由锐志飞扬传媒公司投资设立，位置的租金用来抵产生的广告费用，营运费用由传媒公司负担。 4 建设银行: 位置：泉中路；面积：30平米，基本价位：1500-2000元/月；开屏时间：上下班时段/全天 屏幕太小，市场化运作程度很低，市场收益无法预估。 5 新天地+光大银行 位置：城区滨河商业区、泉中路转盘；面积：不等；基本价位：不对外招商；开屏时间：上下班时段 美隆大厦LED分析： 优势分析：170平米是阳泉市面积最大的LED屏幕，声音覆盖排第一、清晰度排第二，位置是交通主干道泉中路，每日车流量5万-8万量，并且有商场、KTV、写字楼带来的大量客流，受众人群都属于高端客户。 劣势分析：观赏角度不佳，在高峰时段红灯亮时是最有价值的黄金时段，公交车视线不佳屏幕太高只有坐位上的乘客可以看到屏幕画面。 营运费用：年用电费用：7万元；维护维修费用：2万元；人工成本费用：2万元；共计11万元 预估收益：每日开屏时间保持在7小时以上，以30/秒客户计算，每天投放广告数量为18个，以目前3000元/月的市场价格预估，满额效益为54000元，年收益达648000元，如出去商场活动和美隆集团的广告片，年收益预估为500000元。 计划合作方式： 对外租赁模式：我司接受美隆LED屏幕后，再转租与第三方经营，播控、维修维护及用电全部由第三方承担，年租金建议为30-40万元（其中20%时段属于茂业百货和美隆集团广告片无偿使用），第三方所需交纳的租金费用，可折算为茂业百货在第三方所属其他媒体上的广告投放费用。 合作抽成模式：我司接受美隆LED屏幕后，与第三方传媒公司签订全年总代理协议，由第三方全部代理LED屏幕的广告发布事宜，维修维护及用电全部由我司承担，播控，广告招商由第三方负责，第三方每年需交纳10万元合作保证金，双方利益分配按照：商场内部品牌我司80%第三方20%；商场外部品牌我司60%第三方40%。 意向合作公司： 华鼎传媒公司：是阳泉市实力最大的LED专业运营公司，目前有开发区国税局大楼LED屏???，在建沃尔玛外墙LED屏幕； 锐志飞扬传媒公司：目前安装和代理了华联商厦、建设银行、平定金地广场、平定七一广场、盂县城市广场共5块屏幕； 新定位传媒公司：阳泉较有实力的策划、拍卖、媒体发布、杂志等业务的传媒公司、目前主要有小区LED屏幕、时尚联盟杂志两个媒体平台。 茂业百货阳泉店 市场部 2011年4月19日