直通车基础规则--2.pptxVIP

直通车基础知识;一、直通车基础;2、直通车推广原理 淘宝直通车推广原理是根据宝贝设置的关键词进行排名展 示，按点击进行扣费。具体内容如下： 1).您想推广某一个宝贝，就为该宝贝设置相应的关键 词及宝贝推广标题； 2).当买家在淘宝网通过输入关键词搜索商品，或按照 宝贝分类进行搜索时，就会展现您推广中的宝贝； ?3).如果买家通过关键词或宝贝分类搜索后，在直通车 推广位点击您的宝贝，系统就会根据您设定关键词或类目 的出价进行扣费的。 ;3、直通车优势 ①超准流量（根据买家明确的购买意向，匹配相关的推 广宝贝，展现在淘宝直通车专有的推广位置上。最精准 的推广方式，只给想买的人看！） ②超省成本（免费展示，买家点击之后才进行扣费；根 据预算，可自由设定推广出价，最低0.05元；全自助的 操作后台，真正实现自主调控推广花费！） ③超值服务（可以参加直通车培训） ;4、直通车开通条件 （1）只有卖家级别达到两颗心（11个好评）以上的淘宝卖 家才能加入，商城用户或无名良品卖家可不受级别限制； （2）店铺动态评分各项分值均在4.4分或以上； （3）店铺好评率在97%或以上； （4）上架宝贝在10件以上;5、直通车充值条件 首次最低充值金额500元，以后每次最低充值 200元。 直通车最低出价0.05元，每次最低加价0.01 元。;6、直通车日限额最低和最高 直通车每个推广计划日限额最低30元，无上 限要求。;7、直通车流量来源 （1）关键词搜索 （2）类目搜索 （3）定向 （4）活动 （5）站外 (6)页面推广 （7）明星店铺;8、直通车展现方式，展现位 （1）搜索推广（关键词和类目）：搜索结果页的下方5个，右边8个。 （2）定向推广： “已买到宝贝”的页面，页面下方8个掌柜热卖的直通 车广告位；旺旺的每日焦点窗口，收藏夹等页面位置，外部合作网站 （3）直通车活动 ：淘宝首页热卖单品12个位置和频道热卖的商品 （4）页面推广：A) 淘宝搜索结果页面右侧单品下方的“店家精选”区 域，每页展现3个，第一页展示1到3名，以此类推。B)淘宝热卖页面左 下“店家精选”区域C)淘宝客搜索结果页面的右侧单品下方“店家精选” 区域。 ? （5）外投：新浪，搜狐，优酷，土豆等 （6）明星店铺：搜索结果页的最上方 ;9、直通车排名规则和扣费规则 综合排名，是根据您设置的关键词、关键词价格、 类目和属性、买家反馈信息等多因素综合评估后 进行的展现。? 综合排名=质量得分*出价 Ps:后面会详细讲质量得分的相关内容 扣费规则：按点击扣费。 实际扣费=下一名质量得分*下一名出价/自己的 质量得分+0.01元 实际扣费≦出价 ;10、直通车多推广计划 每个直通车账户可以设置四个推广计划。 每个推广计划推广宝贝的数量没有限制，一 个计划中，每个宝贝可以设置200个关键词。;11、投放平台，投放地域和投放时间 直通车可以自由设置投放时间，投放地域， 投放平台。 ;二、直通车规则;2、哪些类目不能用直通车推广 违反淘宝规则和直通车使用规范的产品； 保健品（商城除外）； 包含减肥、丰胸、壮阳功效的内服、外敷、 注射类的商品； 成人用品类目下除情趣内衣；;3、需要加入消保才能开通直通车的类目 a.保健品/滋补品 b.成人用品/避孕用品/情趣内衣 c.古董/邮币/字画/收藏 d.母婴用品/奶粉/孕妇装 e.品牌手表/流行手表 f.食品/茶叶/零食/特产 g.腾讯QQ专区;4、常见的违规关键词 减肥、丰胸、壮阳、瘦身 治疗、治愈 外贸、原单、尾单、日单 水货、亚太版、北美版、欧版（数码类） 品牌词 ;5、推广标题的要求 不能有违规词，品牌词 ;6、主图的要求 正方形，背景单一，无细节图，水印处理得当， 宝贝清晰，不得有明星图像。 ;7、宝贝详情页要求 （1）不得出现“仿，原单，尾单”等违规词 （2）美容，彩妆类宝贝本身及店铺中都不得 含有减肥，瘦身，纤体，丰胸，壮阳类产品相 关信息。 （3）美容，彩妆，食品类不得有夸大性，承 诺性，医疗性描述，不得有真人对比图