长安铃木10月奥拓原价置换天语推广执行案-V40-130927-成都狼卜.pptxVIP

长安铃木10月奥拓原价置换天语推广执行案;方案主旨;背景分析;四川地区奥拓车保有量大，且对奥拓品质非常认可，不少用户从而认可长安铃木品牌，同时，早期购买的奥拓用户在面临换车选择时机。;一、背景分析;一、背景分析;2013年10月销量目标有所提升，重点为天语SX4车型的增长需求。;问题及难点;背景分析;二、推广战术天语SX4消费群体购车动机;二、推广战术天语SX4消费群体心理洞察;二、推广战术思路策略;二、推广战术目标潜客触媒习惯;二、推广战术媒介战术;奥拓置换天语车系的商务政策;;主题诠释：呼应金秋收获季的季节感受，凸显换购信息，画面配合营造温馨感牌突出换购信息，营造秋季客户关怀的浓浓氛围。;背景分析;四、线上招募行程规划;唯一实现全省同频覆盖广播（21个市州、周边高速、国省道） ??天内容主要以交通路况资讯信息、交通类和汽车类服务节目为主 与诸多汽车品牌有着成熟稳定的合作 整体收听率远高于音乐、文艺、经济和生活类，且节目内容接地气 借助强势媒体平台的影响力与号召力-四川交通广播FM101.7;传播形式：套播 传播时间：10月11日-10月27日（共17天） 传播时段：9:15/13:00/14:45/15:15/16:30/17:15/19:00/22:00 选择理由：套播时段覆盖更多，每天曝光频次也更多 播出频次： 20秒/8次/天 传播内容：本次活动车型介绍、活动时间、活动要求。;媒体名称;背景分析;活动指导;活动时间：10月19日-10月20日 活动地点：长安铃木4S店 活动对象：长安铃木天语潜客 活动方式： 车型与政策讲解 现场活动 二手车评估 贴心服务;停车指引;活动流程;区域划分;设置区域：门店入口处 物料示意：横幅;设置区域：洽谈休息区 物料示意：X展架 建议放入带4S店微博/微信的二维码;工作内容;活动指导;六、线下活动执行细节邀约话术;六、线下活动执行细节QA;谢谢