儿童感冒药优丹卡品牌细则.pptVIP

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2017-04-24 发布于四川
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儿童感冒药优丹卡品牌细则.ppt

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儿童感冒药优丹卡品牌细则

优卡丹品牌规范;1、优卡丹品牌规范优卡丹品牌定位优卡丹品牌个性优卡丹品牌形象优卡丹品牌核心价值优卡丹品牌延展;1-1优卡丹品牌定位;;百时美施贵宝的百服咛，继95年上市后投放了强大的广告支持，以其经典的电视‘火车篇’打开了全国市场。; ;洞察总结;假设从功能上进行细分，我们能够切分哪块市场蛋糕？;品牌;产品细分方式，已没有出路！我们无法切到更好的市场蛋糕，这不仅是竞争对手限制了我们，我们本身技术上也无法支撑。;假设从消费者上进行细分，我们能够切分哪块市场蛋糕？;;药品名称;各品牌在消费者——儿童的定义上比较一致，没有更细致的划分，那么我们怎么进行细分呢？;4-6岁;4-6岁;优卡丹的品牌定位;;从消费者出发，我们发现——幼儿及少儿感冒药这块细分市场，避免了因为产品功能诉求的雷同，同时建立了自己的品牌高度，建立了自己全新的蓝海市场！;1-3优卡丹品牌个性;1-4优卡丹品牌形象;1-5优卡丹品牌核心价值;优卡丹品牌规范总结;