中国列车电视-欢乐旅途提升品牌.pptVIP

中国列车媒体运营商;中国铁路飞速发展;七成居民出行选乘火车;覆盖全国空调列车;1.媒体概览;覆盖全国;覆盖全国;技术领先 声画领先;硬座车厢：6-8个/节;媒体价值;旅游/出差/探亲/学生人群;根据权威调研机构CTR、尼尔森及新生代调查，中国列车电视受众是社会的中坚人群，中青年、收入是普通大众的2倍多、学历高、掌握家庭消费决策权，出行目的主要是旅游、出差、探亲、放假或返校 。;根据CTR的调研，在以“个人旅游”和“探亲访友”为出行目的时，列车电视受众更倾向选择“乘坐列车”；在以“公务/商务出差”为行目的时，有四分之一的列车电视受众选择“乘坐列车”；以旅游为出行目的时(包括个人和团体旅游)，倾向选择“乘坐列车”的占到66.1%。;性别上，列车电视观众男女比例均衡，以男性稍多，与省级卫视恰好相反； 年龄上，列车电视观众集中在15-44岁主力消费人群，平均年龄32岁，而省级卫视受众则主要是老人和小孩。; 列车电视观众以大学及以上学历者居多，占比接近50%，且学历特征从低到高呈逐级递增分布；省级卫视观众学历水平多集中于初高中文化水平。;平均个人月收入是省级卫视观众的两倍多;约九成观众的掌握家庭购买决策权;传播效果;看电视可以让漫长的旅途生活变得有趣;封闭环境，每人每小时收看23分钟;32.3;广告到达率高达90.4%，千人成本35元。;四类节目满足乘客需求; 在委托CTR进行了全面调查后，根据乘客需要，设置了新闻资讯、影视剧场、娱乐休闲、旅游服务等四类节目，每天总计播出2500小时。 播出时间: 7:00-12:00, 14:30-21:30 [夏季为14:30-22:00];;《山楂树之恋》《风声》《三枪拍案惊奇》《阿凡达》《越光宝盒》等新片、大片、经典老片，精彩展映。;央视春晚小品集锦;追溯奇妙的中国民俗文化; 列车电视精彩的节目内容，不止极大地满足了全国数亿乘客的信息和娱乐需求，更丰富了他们的旅途生活，同时，协助企业进行企业品牌和产品品牌传播，有效地提升了众多国内外知名企业的影响力。;陈刚 北京大学新闻与传播学院副院长 在传媒市场逐渐分众化的前提下，列车电视逐渐成为营销传播的重要工具之一。??独占性与稀缺性以及长效传播、输液传播、松弛传播、可变传播的特点使他越来越受到企业的重视，其发展前景也受到业界和学界的瞩目。 列车电视，能为企业的深度营销提供助力，加速品牌建设的进程。;白象食品集团董事长 姚忠良 方便面是乘客旅行的食品之一，列车是大多数人旅行的主要交通工具。列车电视广告对乘客的影响是精准有效的，收效好，极具传播价值，媒体平台值得长期关注。;播出保障;全国200多人的保障队伍，总部在北京，分别在上海、广州、成都、南宁、南昌、长沙、哈尔滨、青岛、温州等城市设置了工作服务站。每天上车更新节目、检修设备，定期维护和保养，保证列车电视的良好运行。;与央视市场研究股份有限公司CTR合作，进行独立的第三方广告监测，精确到每天每时每车的播出名细，以半个月为单位，定期给客户提供广告播出监播报告。;与央视市场研究股份有限公司CTR合作，为重点客户进行随车广告效果调研。;广告价格;广告形式;本价目表从2011年1月1日起执行;部分合作客户;部分合作客户;部分合作客户;中国列车电视