第三章广告策划的内容.pptVIP

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2017-04-24 发布于四川
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第三章广告策划的内容.ppt

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第三章广告策划的内容

第三章广告策划的内容;第一节营销计划与广告计划;;;广告与其他促销策略的配合;在不同的购买准备阶段不同的促销手段的成本效应;不同生命周期阶段，不同促销手段的成本效应;消费品与产业用品促销手段重要性的比较;;;第二节广告计划的内容;一、处境分析;;;形成战略文件;;;;;;;;;;;;;;;二、广告目标;;不知晓;在传播过程中，传播目标实现过程是使消费者从现在的阶段推向更高一级的准备购买的阶段。顾客准备购买分为几个阶段，有不同的反应模式假说。下面是4种最著名的反应层次模式：;目标和目的;;;三、广告预算;;;