区域旅游形象策划及发展战略.pptVIP

区域旅游形象策划和发展战略; 第一节 区域旅游形象策划的概述 第二节 区域旅游形象策划的内容与方法 第三节 区域旅游形象策划案例分析 第四节 区域旅游发展战略研究;第一节 区域旅游形象策划的概述 ;形象在西方旅游学中被定义为“一种抽象的概念，它包涵着过去存留的印象、声誉以及同事间的评价。形象蕴含着使用者的期望。” 1991年，王克坚在其主编的《旅游辞典》中将旅游形象定义为：是指旅游者对某一旅游接待国或地区总体旅游服务的看法或评价。 在《旅游地理学》(保继刚等，1993)中，与旅游形象类似的“感知环境”的定义是：人们把进行旅游决策时收集到的各种信息摄人脑中，形成对环境的整体印象，这就是感知环境，人们在选择旅游地时受感知环境而非客观环境的限制。 1995年金卫东提出了城市旅游形象问题。 还有的观点认为，旅游形象是旅游资源(包括人造景观)的本体素质及其媒体条件(服务环节)在旅游者心目中的综合认知印象（彭华，1998），即强调：是旅游者直接实地旅游时的映象获得。 ;旅游形象定义分析：;旅游形象及其研究的意义 ;1.??? 有助于地方旅游决策部门和公众对区域 旅游有较深的理解 2.??? 为旅游者的出游决策提供信息帮助 3.??? 为旅游企业提供产品与销售支持;图 区域旅游形象的建立程序;第二节 区域旅游形象策划的内容与方法 ;旅游地的知名度是旅游者(包括潜在旅游者)对旅游目的地识别、记忆的状况。其测算公式为： 知名度＝知晓旅游地的人数／总人数*100 ;知名度与美誉度的组合构成旅游地形象的四种状态： ; 如果再考虑到认可度，那么会出现一种可能的状态就是：知名度和美誉度都高，但是认可度低的情况，所谓旅游地的认可度是指旅游者把旅游地的产品和服务纳为自己消费对象的程度，其测算公式是： 认可度＝行为人数／知晓人数x100 ;旅游地形象状态及其被选可能性 ;? 形象描述 ;洛杉矶地区四个州的度假形象认知;? ;调查方法与实施 基本的调查过程主要包括以下几个步骤： 1、确定调查目标。 2、明确调查对象。 3、选择抽样方法：包括非随机抽样(如方便抽样法、配额抽 样法、判断抽样法、定额抽样法)和随机抽样(如简单随机 抽样法：抽签法、随机数表法，系统随机抽样法，分群随 机抽样法，分层随机抽样法：按比例分层抽样、无比例分 层抽样)。 4、拟订调查问卷。 5、组织与实施调查。; 旅游者在选择旅游地和旅行决策时,要考虑哪些因素呢?;地方性分析; 形象定位是对区域旅游资源及产品特色的高度概括，既要体现地方性，又要给游客以遐想，诱发出行的欲望，同时要简洁凝练。 ;泰国;主题 ;云海;案例分析一：; 黟yī县宏村地处皖南，位于风光旖旎、驰名中外的黄山西南麓，被盛誉为“中国画里乡村”。作为中国古村落的杰出代表，黟县宏村于2000年11月30日正式列入“世界文化遗产”名录。 宏村始建于南宋绍熙年间,距今已有800多年的历史。古宏村人独出机抒开“仿生学”之先河，规划并建造了堪称“中华一绝”的牛形村落和人工水系。 ;黟县宏村形象定位：;案例分析三：;背景资料：;案例分析三：;牙买加;海南三亚;;案例分析四：; 竞争并不是大家“你死我活”，我们可以共存共荣，因为我们各不相同。 ;长春市旅游形象定位的策略分析？ ;城市形象定位策略： 城市形象的静态定位——就是利用城市优势定位。 城市形象竞争定位—— 独立定位（领先定位） 比附定位 细分定位（空隙定位）;案例分析六：;清新的林间空气、醉人的杜鹃花香。 ;西班牙;（一）口号设计的方法： ;北京市的旅游宣传口号：;Oriental Capial and Great Wall;到中国首先要游北京;研究设计:;1、旅游地标徽设计;该标徽以天坛和长城为基本素材，其中天坛图案为“北京”二字上下叠写的艺术形式，其下的长城城堞则由“旅游”二字汉语拼音第一个字母“LY”组成。标徽整体形状呈正方形，具有首都城市庄严、端正的风格，此图案设计及文化涵义以简洁、明快的符号传递给旅游者较清晰的意象。 ;旅游地标徽设计;马超龙雀; ?世界遗产公约的标志,它象征着文化遗产与自然遗产之间相互依存的关系。中央的正方形是人类创造的形状，圆圈代表大自然，两者密切相连。这个标志呈圆形，既象征全世界，也象征着要进行保护。 标志由蓝色线条勾勒出的代表大自然的圆形与人类创造的形状方形相系相连的图案及“世界遗产”的中英文字样构成。 ;1、旅游地标徽设计;;