3.风险认知.pptVIP

风险认知;;目录;一、风险认知;风险感知的结构;2.风险认知的影响因素;2.风险认知的影响因素;2.风险认知的影响因素;2.风险认知的影响因素;2.风险认知的影响因素;2.风险认知的影响因素;2.风险认知的影响因素;2.风险认知的影响因素;3. 风险认知差异的解释;文化类型;（2） “天”与“人”的关系;（2） “天”与“人”的关系;（3）不同的文化类型对风险管理的影响：;【2015搞笑诺奖】小时候大难不死的CEO，长大了更爱作死？;;心理学家对个人如何感知和处理有关不确定事件的信息进行了深入研究。结果表明：个人在一定程度上体现了非理性的判断或行为，这些判断失误或非理性行为源于个人处理信息的有限能力以及情感方面的干扰，具体表现为以下几个方面：;*;*;*;*;*;*;*;创业有风险！;*;*;*; 例3：为什么中国老百姓习惯于银行存款，即使征收利息税，也没有产生预期的储蓄分流效果？;*;*;*;*;熟识性思维对投资组合的影响;*;7.情绪对风险承受能力的影响;8.承担决策后果的当事人;1980年，Richard Thaler首次提出“心理账户”（Psychological account）。 1984年, Danniel Kahneman和Amos Tversky用Mental account表达。 心理账户是人们在心理上对结果（尤其是经济结果）的编码，分类，估价的过程。它揭示了人们在进行资金财富决策时的心理认识过程。 1985年， Richard Thaler发表了《心理账户和消费行为选择》一文，正式提出心理账户理论。 ;心理账户之心理;卡尼曼前景理论;卡尼曼的前景理论简单含义;共同比例效应; 说明：假设一个人的效用函数为 ，其中 是赌局的结果。令 并且 ，记 表示得到2000美元产生的效用。 在选择1A而不是1B的过程中，一位期望效用最大化的人会显示他给1A赋予的期望效用要大于或者等于他给1B赋予的期望效用，即 这意味着 ; 在选择2B而非2A的过程中，一位期望效用最大化的人显示其给予2B的期望效用不小于给予2A的期望效用，即 ; 这意味着 除非人们是无差异的，否则前面的等式是不能够同时成立的。也就是说，这种选择模式和期望效用理论是不相容的。根据期望效用理论，如果一个人选择1A而不是1B，那么他必须也会同时选择2A而不是2B。 ;次确定性和期望效用;卡尼曼的前景理论;卡尼曼的前景理论;心理账户启示（1）;;心理账户应用（2）;心理账户;case;发奖金的策略;*;上海宝马车“拖死交警”事件！！！？？？;*;*;*;*;;*;*;*;2.衡量人对风险的态度的方法;技术衡量法;思考;Case：客户风险态度测试;;;;*;*;;一般地，风险承受能力随着正规教育程度的