男性牛仔裤购买习惯调研报告.docVIP

男性牛仔裤购买习惯调研报告 调研方式：赚零用APP在线调研 调查时间：2014年10月23日-2014年10月23日 通过本次调研发现： 一、对于平时穿牛仔裤且是自己购入的男性： 1.穿着舒适以及易于搭配是男性平时选择穿牛仔裤的两大主要原因； 2.对于平时穿牛仔裤的男性，其中近八成人今年已经购入3条以上牛仔裤； 3.超九成人表示今年秋天/冬天打算再次为自己购入牛仔裤，其中超五成人表示打算再次购入2条牛仔裤，超两成人打算购入3条以上牛仔裤； 4.网购和百货商场专卖店是男性购买牛仔裤的两大主要渠道，其中淘宝和天猫是首选网购渠道，在网购牛仔裤时他们最主要根据商品的销量高低来决定要购入的牛仔裤； 5.在选购牛仔裤时，男性最主要关注款式，其次是价格、材质、裤型和品牌，最后才是色系、弹性、口碑和促销； -在款式风格上，超五成人倾向于时尚都市型，超???成人则是倾向于青春流行风格； -100-300元/条是这一男性群体的主要购买价位； -在材质方面，常规牛仔布是首选，其次是棉弹牛仔布和薄牛仔布； -在裤型方面，首选修身型裤型，其次则是偏爱宽松裤型和直筒裤型； -在品牌方面，超两成人在购买牛仔裤时是不认牌子的，超七成人是会在几个不同的牌子中进行选择：美特斯邦威是提及率最高的一个品牌，其次则是Levis和LEE两大品牌，再次则是森马、真维斯、以纯以及JACKJONES等品牌； -蓝色系列的牛仔裤最受欢迎，包括纯蓝色、浅蓝色和深蓝色系列； -在弹性方面，弹性适中以及弹性较好的牛仔裤更受喜欢； 6.近五成男性在购买牛仔裤时是不看时间段的，有需求就会购买，另外有三成人则是选择打折时段才会购买牛仔裤，新款上市则是男性最不会选择购买牛仔裤的时间段； 7.对于目前的牛仔裤，褪色是男性受访者认为目前牛仔裤最需要改进的方面； 二、对于平时不穿牛仔裤的男性 1.工作场合不适合穿牛仔裤以及牛仔裤本身的质量问题，比如穿着不舒服，太紧，比较难以清洗等是这一男性群体平时不穿牛仔裤的最主要原因； 2.对于今年秋天/冬天打算购入牛仔裤的男性，网购同样是他们的首选渠道，其中淘宝和天猫最受青睐； 3.在网购牛仔裤时，这一消费群体同样最主要根据商品的销量高低来决定要购入的牛仔裤，此外，该款商品的其它买家的评价和商品的详情页面介绍也有一定的影响力； 4.100-300元/条同样也是这一男性群体的主要购买预算。 样本设计 样本定义：18-40岁，平时会穿牛仔裤的男性消费者，全国随机抽样； 样本量：投放样本1000份，实际回收有效样本953份。 参与本次调研的953名男性受访者中，超八成人平时会穿牛仔裤。 针对平时不会穿牛仔裤的男性 平时不会穿牛仔裤的男性，他们不穿的主要原因集中在：第一，工作场合不适合穿牛仔裤，第二，则是牛仔裤本身的质量问题，比如穿着不舒服，太紧，比较难以清洗等。 针对平时不会穿牛仔裤但今年打算购入的男性 对于平时不会穿牛仔裤但今年打算购入的男性受访者，其中超四成人表示最可能通过网络渠道购入牛仔裤，其次则是通过百货商场专卖店购入牛仔裤。 针对平时不会穿牛仔裤但今年打算购入的男性 在网购渠道中，天猫和淘宝是男性受访者的首选两大渠道。 针对平时不会穿牛仔裤但今年打算购入的男性 在网购牛仔裤时，男性最主要根据商品的销量高低来决定要购入的牛仔裤，此外，该款商品的其它买家的评价和商品的详情页面介绍对男性的购买决定也有一定的影响力。 针对平时不会穿牛仔裤但今年打算购入的男性 100-300元/条是男性的主要购买预算。 针对平时不会穿牛仔裤但今年打算购入的男性 对于平时不会穿牛仔裤但是今年打算购入的男性，他们在选购牛仔裤时最主要关注款式（84%），其次是价格（75%）、材质（71%）、裤型（69%）和品牌（68%），最后才是弹性（48%）、色系（38%）、口碑（37%）和促销（18%）。 针对平时会穿牛仔裤的男性 对于平时会穿牛仔裤的男性受访者，近八成人今年已经购入3条以上牛仔裤，其中38%的人今年已经购入了5条以上的牛仔裤，近三成人是购入了3条。 针对平时会穿牛仔裤的男性 超九成男性表示今年秋天/冬天打算再次为自己购入牛仔裤。 针对平时会穿牛仔裤且打算再次购入的男性 对于平时会穿牛仔裤且打算再次购入的男性，其中超五成人表示打算再次购入2条牛仔裤，超两成人打算购入3条以上牛仔裤。 针对平时会穿牛仔裤且打算再次购入的男性