服装行业电子商务营销策划.ppt

服装行业电子商务营销策划?书;目?录;一 电子商务概况1?、互联网现状政府的鼓励随着?国际影响的加强，政府对互联网的?重视力度加大，城市上网人数迅猛?增加。随着上网成本的不断下降，?正在发展壮大的农村经济联合体和?个体户，上网率也正在迅速提高。?实用性相当一部分企业已经上?网。尤其是大型网站向人们提供了?各种丰富的信息，人们已经可以不?用订报就看到新闻，不听广播也可?以欣赏播音节目，不去商场就能了?解到商品行情。一般城市家庭能够?负担个人电脑和互联网服务，农村?已经有个别上网的家庭。网上无障?碍，通过互联网能访问到世界上所?有的3300个地区。突破时间概?念，去美国网站只是弹指一挥间。?互联网用户2000年初国内?网民达到890万用户，到7月就?达到了2000万户，年末将超过?3500万户。据美国研究机构国?际数据公司7月22号公布的最新?报告显示，到今年底，全世界的因?特网用户将达到3.75亿，比一?年前增加1亿；到2003年，估?计将有6亿人上网购物、交流和学?习。按照摩尔定律，每半年用户将?翻一番。中国已经成为继美国之后?的第二大互联网国家。趋势和?影响媒体宣传的加强，使人们逐渐?认识了互联网潜在的力量。来自美?国的影响，大量资金涌入了知名网?站的帐户。增长的巨大空间未上?网人中的71%对网络感兴趣。1?/4的家庭正在打算购买个人电脑?。个人电脑家庭中的87%打算上?网。在2000年5月，个人电脑?销售额是上一年的15倍。2?、电子商务是发展方向电子商?务现状Internet电子商务?的发展对于一个公司而言，不仅仅?意味着一个商业机会，它还意味着?一个全新的全球性的网络驱动经济?的诞生，这并非虚言。我们正在迈?向一个拥有数10亿台互联电脑的?世界，在这个时代，信息就意味着?财富。据电子商务研究中心说，在? ;美国，因特网?1999年创造的销售额超过50?00亿美元，为250万人创造了?就业机会。据报道，预计2000?年全球电子商务涉及的产品和服务?将增加到6000亿美元。INT?ERNET将为您的公司提供最即?时最有用的信息。通过Inter?net互联的计算机将是企业在下?一个10年制胜的有效工具。我国?今年电子商务交易额将达8亿元，?2002年可望达到100亿元。?电子商务的含义电子商务?,顾名思义是指在Interne?t网上进行商务活动。其主要功能?包括网上的广告、订货、付款、客?户服务和货物递交等销售、售前和?售后服务，以及市场调查分析、财?务核计及生产安排等多项利用In?ternet开发的商业活动。?电子商务的一个重要技术特征是利?用Web的技术来传输和处理商业?信息。因此有人称：电子商务=W?eb+IT。电子商务有广义和?狭义之分。狭义的电子商务也称作?电子交易(e-commerce?)，主要是指利用Web提供的通?信手段在网上进行的交易。而广义?的电子商务包括电子交易在内的利?用Web进行的全部商业活动，如?市场分析、客户联系、物资调配等?等，亦称作电子商业(e-bus?iness)。这些商务活动可以?发生于公司内部、公司之间及公司?与客户之间。电子商务的网络计?算环境目前，已有三种不同但又相?互密切关联的网络计算模式：因特?网(Internet)、企业内?部网(Intranet)和企业?外部网(Extranet)。对?绝大多数人来说，首先进入的是因?特网。企业为了在Web时代具有?竞争力，必须利用因特网的技术和?协议，建立主要用于企业内部管理?和通信的应用网络，这就是因特网?(Intranet)。而各个企?业之间遵循同样的协议和标准，建?立非常密切的交换信息和数据的联?系，从而大大提高社会协同生产的?能力和水平，就是企业外部网（E?xtranet)。这三种计算模?式在电子商务中各有各的用途我们?不难发现电子商务不仅仅是买卖，?也不仅仅是软硬件的信息，而是在?Internet、企业内部网(?Intranet)和企业外部网?(Extranet)，将买家与?卖家、厂商和合作伙伴紧密结合在?了一起，因而消除了时间与空间带?来的障碍电子商务建立了新型的商?务通信的通道商务通信是开展商务?活动的重要条件。传统的商务通信?是通过邮件、报纸等印刷物或通过?电台、电视台等广播方式来传递信?息。电子商务采用基于开放式标准?上的Internet这一崭新的?通信通道，与以往的通信相比发生?了巨大的变化，主要表现在：?Internet的交互性使单向?的通信变成了双向的通信。扩?大了通道的功能，不仅能传递信息?，还能用于支付、传递服务。?;提供了?廉价的通信手段，与报纸、电台、?电视台甚至直邮相比，Inter?net的通信费用最低廉。电?子商务的优越性电子商务提供?企