2014奔驰品牌剖析.pptVIP

奔驰品牌分析 “we do not need to invent a good story - we write history since 1886.” “我们不需要去编造一个动听的故事-自从1886年我们就书写了历史” ;目录;;1、奔驰的由来; 卡尔·奔驰 哥特里普.戴姆勒 梅赛德斯.杰里耐克 1926年，卡尔.奔驰将他的公司与戴姆勒公司合并，戴姆勒-奔驰公司从此诞生。 1989年，戴姆勒-奔驰公司收购了德国宇航公司和工业公司。 1999年，戴姆勒-奔驰公司和美国克莱斯勒联合，组成世界上第三大汽车公司--戴姆勒-克莱斯勒公司(DaimlerChrysler)。 ;2、车标的演变; 1916 年，由于DMG生产的新车自1900年以来，便是以“梅赛德斯”为名，所以DMG车厂在第一次的徽标变更中，除了在三叉星标识的底部加上一圈黑色外环与一圈红色内环外，并于黑色外环上方加上了4颗小三叉星，代表当时已拥有的四家工厂，下方则是崁入“Mercedes”字母。1921年11月，DMG 正式申请了这个新商标的商标权，并在1923年8月，让它成为车厂的新徽标。 1926年，DMG与Benz Co的合并，让梅赛德斯-奔驰的徽标作了一次重大的改变，新徽标组合了DMG的三叉星与Benz Co的桂冠两个元素，商标上的品牌名称也变成Mercedes与Benz共存，并一直沿用至今，只有略为修改与简化而以。;1989 年，Daimler-Benz AG正式更名为Daimler AG，同时也启用了全新梅赛德斯-奔驰徽标与品牌识别系统，将三叉星标识改成更为立体的设计； 　2007年，将立体的三叉星改成简约的2D平面线条设计，并要求三叉星徽标需要出现在所有平面宣传资料的正中间，象征厂家想要扩展市场，成为所有人心中之星的愿望。与此同时，根据戈特利布·戴姆勒The Star always shines from above（星辉永久闪耀）的设计定位，把三叉星标识的三个角分别定义为“原创性、历史与独特性”。 ;车标演变图示：;;1、“品味，优雅，成功”;2、奔驰的运动激情; 1988年，梅赛德斯-奔驰与当时还只是知名改装厂的AMG合作，以AMG-梅赛德斯190E 2.5-16 EVO II进军DTM（Deutsche Tourenwagen Meisterschaft）德国房车大师赛。在1989年，由Klaus Ludwig与Johnny Cecotto这两位赛车手创造了令人难以置信的7胜记录。 ;3、奔驰的时尚文化; 尽管梅赛德斯-奔驰过去总给人一种保守、传统的印象，但它与“时尚圈”的联姻其实已有超过10年的时间，并已跻身世界时尚舞台之前沿。2003年，梅赛德斯-奔驰与意大利著名服装品牌设计大师乔治·阿玛尼（Giorgio Armani）合作，利用“色彩”和“金属”这两个时尚界不可或缺的元素，重新演绎CLK Cabriolet敞篷车的迷人风采，推出“CLK design by Giorgio Armani”，并以“Passion for Design Style”为设计主轴，与阿玛尼携手从事梅赛德斯-奔驰特殊订制车型的内饰设计，替车主量身定制精品的私人座舱氛围，在当年的米兰时尚周现身便一鸣惊人。; 2008年，为了传递品牌年轻、时尚的精神，梅赛德斯-奔驰参与由热播美剧改编的电影《Sex and the City 欲望都市》第一部的演出，甚至大方地把当时尚未正式对外发布的GLK借给剧组当道具，并大费周章地秘密运往加州洛杉矶拍摄场地，作为陪伴剧中女主角Samantha Jones外出购物时的时尚坐驾，同时提供片中事业有成的男主角“Mr. Big”大人物一辆S级作为代步工具，穿梭在纽约等大都市及女主角Carrie Bradshaw之间。甚至还提供梅赛德斯-奔驰在纽约曼哈顿的经销店，作为4位女主角聚会的场景之一，增加不少话题。 ;2012梅赛德斯-奔驰国际音乐节奏响激情;;“奔驰”高品质定位; 据统计，每年全球因文通事故死伤的人数高达25万人，汽车的安全问题尤其突出。奔驰公司一向重视交通安全问题，它首创的吸收冲击式车身，SRS安全气囊等安全设计被汽车工业界引为标杆，导致各汽车大厂竞相投入研究开发的行列。;定位之二：环保至上;定位之三：无处不在的售后服务;;奔驰汽车型号的含义;奔驰车系对照;目前奔驰轿车车型的介绍;