盲公饼营销策划方案[8).pptVIP

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2017-04-25 发布于四川
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盲公饼营销策划方案[8)

小组成员：;佛山市合记饼业有限公司是著名佛山特产“盲公饼”的独家生产企业，主要产品有盲公饼、果仁薄饼系列、糖果、固体饮料等。其中盲公饼一直是公司的主打产品。;摘要;环境分析 ;微观：企业内部：企业领导者观念落后，管理水平不高；对于技术投入和人才的引进力度不够；产品口味不佳。营销中介：企业在广告宣传方面的力度不够；促销活动很少；供应商：佛山的旅游景点诸如梁园、祖庙等地设立盲公饼专卖点稀少；除旅游景点外的超市等卖点少。;竞争者：中山的杏仁饼、佛山佛公饼、西樵大饼、湛江威化饼等，对盲公饼冲击；公众：多年来，多家媒体包括中央电视台、广东电视台、香港无线电视台，香港亚洲电视台、广州日报等先后采访并拍摄专题片报道盲公饼； 2007年度国际中华小姐前来参观访问并亲自动手学习制作，对这一历史传统手工技艺赞叹不已；;SWOT 分析;S;O;营销目标;营销战略 ;目标市场选择 ;目标市场定位 ;营销组合策略;披“星” 计划 ;戴“月”计划 ;行动方案 ;财务预算 ;方案控制 ;结束语