C2C电子商务信用问题的博弈分析及对策研究.pdfVIP

??33????3?? 周口师范学院学报 2016??5?? V01??33No??3 ??? ? Zhoukou ??? ????? May ?? C2C???????????????????????????????????? 罗东霖 ?浜豪砉ご笱Ь?醚г海??蔽浜???? 摘 要：运用博弈理论，构建了??缱由涛裥庞眯纬傻牟┺哪Ｐ停?訡?电子商务信用形成的内在机制 和问题进行了分析。基于此，在??灰姿ǚ街幸?胄庞眉喙芑?兀?菇?苏??喙芟碌腃?电子商务信用博 弈模型，分析了政府监管对??缱由涛裥庞眯纬傻挠跋欤?岢隽舜俳鳦?电子商务信用建设的具体对策与建 议。 关键词：??坏缱由涛瘢恍庞脈博弈；监管 ????????????F274??6????????????A文章编号：??—??????一??—? ???????／?甤??緄．?????????? 一、研究背景 调查对象认为电子商务的最大障碍是信用。可见，信用问题 ??????????C2C???????????????????????????????????? ??窍?颜哂胂?颜咧?涞慕灰????? ? cus?? 市场需求与信用危机矛盾下，如何有效解决电子商务信用问 ???珻???堑缱由涛竦娜?只?窘灰啄Ｊ???珺?， 题，维系交易信用已迫在眉睫。由于信用对电子商务发展的 C2C)????????????????????????????C2C?????????????? 重要性，国内不少学者对这一问题进行了深入的研究。如张 站将大量的个人卖主和买主联系起来，从而使卖方可以在互 维迎、李必强等学者从法律、资源和制度成本等视角对法 联网商城上展示和出售商品，也可以使买方很方便地在互联 律、资源和制度的成本与信用的成本进行了分析，提出信用 ????????????????????????????????????C2C??????????机制的建立成本更低更有效???。魏明侠则较早关注电子 式具有参与者众多、覆盖面广、产品种类和数量极其丰富、交 商务信用问题并对中国电子商务信用问题进行了深入的研 易方式十分灵活等特点，充分体现了互联网的竞争优势，可 究，他提出中国电子商务信用问题的解决与国外不同，必须 将不同地域和不同时间的买卖双方有效连接起来进行交易， 从中国国情和人们生活实际出发，建立符合中国国情的电子 具有十分广阔的发展潜力和前景，将成为世界各国的主流消