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人气偶像门票的经济学分析 某档综艺节目的录制现场站票平时只要几十到一百元不等就可以购买到，而当一个受观众喜爱的人气偶像明星要参加这档综艺节目的录制时，黄牛党则会猖獗地把票价抬高十倍几十倍甚至上百倍，是什么导致黄牛票价格如此之高呢？从经济学的角度可以这样分析：经市场价格供应入手，那么人气偶像的门票需求量会相当庞大，而门票数量有限，即门票的供给有限，这就造成了人气偶像门票的供不应求。在这种供求失衡的局面下便 不可避免地出现了以时间换取货币的票贩子。 文章以供求模型入手，通过微观经济学理论分析解释黄牛党出现的原因及盈利方式。 一、人气偶像门票供求的经济学模型。 为了简化模型，便于分析，在此用一次函数建立了经济学模型，如图1所示。在没有人气偶像参与的综艺录制现场的门票供需情况用S1，D1表示。在人气偶像参与录制时入场门票的供需情况用S2，D2表示。 图1 D1到D2发生了两个方面的变化，需求增大，弹性变小。人气偶像参与节目录制由于粉丝，友好路人等庞大数量的人口流动使得对入场门票的需求增大；粉丝们平日里难得与偶像一见，对偶像的强烈追求，崇拜之情降低了需求曲线的弹性进一步增大了对人气偶像的门票需求。 供给变动至S2已经毫无弹性，也就是供给达到极限，没有增加的可能。综艺节目录制现场的门票可以分为粉丝票与大众票两大部分，电台可依实际情况调节这两部分的比例。人气偶像录制综艺节目时，偶像爆表的人气，粉丝高涨的热情对节目录制现场的压力便得供给曲线发挥到极致，门票的供给曲线已毫无弹性可言，因此供给曲线出现了图1中的变化。 二、价格机制 综艺节目不仅仅是一种市场上流通的商品，更要承担相应的社会责任和义务，完成普遍服务和公益性的宣传任务，综艺节目的现场录制门票价格管制也就成为必然。广电台对综艺节目现场录制门票价格的最高限价为P0，此时的需求在均衡需求数量的基础上增加到Q0，这就造成了图2中显示的的供给量短缺。由于需求是缺乏弹性的，人气偶像综艺节目录制现场的门票供给又是刚性的，于是产生了巨大的消费者剩余。黄牛党正是从这里面看???了巨大的利润空间，在每次人气偶像录制节目时大肆攫取消费者剩余。 图2 三、黄牛党利润的经济学分析 由于不同人群的时间价值，空间价值不同，时空价值高的人群将不会选择以等待下一次的方式获得与偶像见面的机会，这些人也就是构成了黄牛党的主要客户。黄牛党对手中的门票的抬价随着偶像的火爆度程正相关性，即偶像受欢迎程度越大其手中的票价越高，而随着节目录制日期的接近而逐渐减少。黄牛党采用的是三级价格歧视的卖票方式以达到最大限度获取剩余价值的目的。