“用户为王”的升级换代与财经中文网站竞争力趋势分析的论文.docVIP

　　“用户为王”的升级换代与财经中文网站竞争力趋势分析的论文 关键词： 财经网站 财经频道 内容设置 赢利模式 g 从上图可以看出，从2006年6月——2007年6月，以 “季度总访问次数”指标衡量的top10网民使用的网络服务中，博客和财经信息访问次数增长异常显著，而同一时期，网页搜索、电子邮箱和新闻信息等传统主流互联网应用服务访问次数基本保持稳定。 从上图可以看出，财经信息服务覆盖人数与增长率在牛市的中心阶段达到了三个高峰：2006年的12月(2.4%)、2007年的3月（10.7%）、2007年6月（8.8%）。财经网站的人气指数与阶段性的牛市节奏保持了高度一致。 2007年1-12月财经网站用户月度覆盖人数占总体网站比重(%)： 月度 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 覆盖比重 41.1 40.6 46.3 46.8 47.6 52.1 50.6 56.0 56.8 57.9 56.8 54.8 从上图可以看出，自2007年6月之后，财经网站的用户覆盖数已经超过了其它所有网站用户覆盖数的总和的一半以上。但是，由于市场从10月份开始出现大幅调整，10月份访问量创下历史高点之后，11、12月的覆盖比重呈下滑趋势（从57.9滑落到54.8），这表明财经网站信息流量受金融市场的影响较大。 如果，把时间拉到更长的中国资本市场的整个发展阶段，我们可以看到，以1996年和讯（）、证券之星（）的创立为标志，中国财经网站是在1996年中国股市的第一波牛市浪潮中催生的（1996年上海股市从年初的500多点，一直冲到1250点；深圳股市从年初的900多点冲到了4200点）。 1999年全球股市热浪澎湃，主要股市大多数创出历史新高，证券界称为“好景年”。1999年5月19日，沪深股市爆发了著名的“5#8226;19”行情。行情前后持续了32个交易日，上证指数由1057.48点涨至1739.2点，涨幅达到63.57%。本年度,金融界网站（）创立。 2001-2005的漫漫熊市，财经中文网站开始进入漫长的成长期，艰难生存。当中金融界于2004年10月15日在美国nasdaq挂牌上市，但是当即股价即跌破发行价。金融界目前仍旧是中国唯一一家在美国上市的中国财经类互联网公司。 2006、2007年，随着历史性的大牛市的出现，以东方财富网为代表的新一代财经网站崛起。 二、 领先财经网站分析 艾瑞提供的最新的2008年3、4、5月中文财经网站三月排名情况如下表： 三月排名 名称 用户覆盖数 三月变化 用户日均 访问页面 三月变化 访问量指数 三月变化 1 和讯 4552 +81% 10 -2% 21337 +55% 2 新浪财经 3204 -19% 4 -43% 22304 -23% 3 东方财富网 2394 -19% 9 -6% 47275 -24% 4 搜狐财经 2285 -32% 6 -50% 25174 -37% 5 金融界 834 -11% 4 -14% 11370 -35% 6 网易财经 619 5.76 4173 7 qq财经 478 +12% 3 -40% 2178 +3% 8 中金在线 437 +8% 4 -16% 9245 -33% 9 证券之星 398 -10% 4 -5% 6816 -38% 10 中国证券网 321 -4% 6 -1% 2251 -17% 另外，在全部47家财经网站中，有三家欧美著名的财经媒体的中文财经网站排名靠前，情况如下： 排名月度 华尔街日报中文网 ft中文网 路透财经中文网 2008.3-5月 13 18 26 上表可以看出，财经网站竞争激烈，排名变化非常大，如和讯会在三个月中的用户覆盖数上升幅度达到81%，而同期有多家财经网站无论是用户覆盖数还是和访问量指数的下降幅度达到30%以上。财经网站市场上暂时还没有一个绝对稳固的no.1，财经受众在这些网站之间的流动性相当大。但是前十名的财经网站相对固定。 另外，三家国外财经媒体的中文财经网站（华尔街日报中文网、ft中文网、路透财经中文网），虽然排在10名之外，但是其影响力——尤其在真正高端财经人群中的渗透力与影响力非常大，因此，也把它们纳入了我们的研究范围。 一）、从内容/产品与服务提供来看 类型 名称 简况 定位 内容/产品与服务 财经综合门户网站 和讯 成立于1996年，由中国证券市场研究设计中心（联办）创办 中国中产阶级网络家园 投资理财 品质生活 互动小区 财经证券门户网站 东方财富网 2004年由中国第一代股评家其实联合四五个朋友，自筹300万元人民币创办 以网站内容的权威性和专业性，打造中国财经航母 财经信息与金融信息、投资者互动平台：股吧、基金吧 理财顾问服务 金融界 创建于1999年8月，由美国idg、