从社区到社会网络：一种互联网研究视野与方法的拓展的论文.docVIP

　　从社区到社会网络：一种互联网研究视野与方法的拓展的论文 [摘要]：随着互联网技术的 发展 ，传统的 bbs 等虚拟社区的影响有所减弱，而由sns、即时通信、博客等应用构建的新兴社区的影响正在上升，这些新的应用也促进了人们的社会 网络 的形成与拓展。借鉴社会学的社会网络理论来研究这些新的应用及其影响，是十分必要的。人们从传统虚拟社区向以自我为中心的社会网络的迁移，体现了网络使用者从社会归属需求向社会资本需求的升级，而印象管理、自我表达、情绪调节、社会交往、社会分享、社会参与等其他层面需求则与社会资本需求相辅相成。互联网上的社会网络对于个体的影响，目前主要在两个方面表现出来：一方面是一对一的互动对个体的态度、行为的影响（这些影响可以从社会心 理学 的一些传统理论中得到解释），而这种一对一的影响还可能通过社会网络来传递，从而形成一种社会性影响；另一方面是社会网络的结构对个体所施加的影响，例如，社会网络中的权力关系的影响、社会网络中的派系的影响等。 　　一、从封闭的虚拟社区到开放的社会网络 　　人们进入网络，除了要获得信息的满足外，人际交往也是一个重要的使用诉求。在互联网发展的第一个阶段，社区是人们获得这种满足的一种重要手段。 　　1887年，德国社会学家费迪南·滕尼斯在《社区与社会》一书中，将人类群体分为两种类型，即社区和社会。社会是社会共同体，以目的、利益、契约以及距离为基础；社区则是生活共同体，以地域、意识、行为以及利益为特征。 　　当互联网日益普及时，人们发现，互联网中也存在着社区。.美国学者霍华德·瑞恩高德（hounity: homestanding on the electronic frontier）首次提出虚拟社区概念，而他是基于自己参加“全球电子链接”（sn或qq网络上的人们在平时似乎都没有共同的社区的意识，但在特定的触发条件下，人们表现出来的却是共同的意识与行为，表现出很强的群体效应。这也是可以将这种关系网络视为社区的一个原因。 　　与传统社区不同的是，这样一类社区的规模不是固定的，而是处于动态变化中，不同的时机和条件下激活的节点数量不同，形成的社区规模也就不同。例如，在一个即时通信网络中，“红心运动”激活的是整个中文网络，而大多数情况下，如果要在这个网络中发起一个活动，只能激活它的一个局部。尽管理论上可以激活整体，但是，关系的远近、利益的相关性等，都会影响到人们的参与程度。所以如果不是共同利益的唤起，整体网络不会被全部激活。 　　这样一种结构方式还有一个重要特点，每一个人都可以以自我为中心来解释社区的边界，换一个角度说，每一个人都可以以自我为中心来构建自己的关系圈子。 　　尽管链式扩展的新型社区仍然可以从社区的角度进行研究，但是，如果我们将视角放在社会网络下，会更好地去认识网络在构建人与人的关系方面的新方式及其影响。 　　在社会学中，社会网络（social metry）的概念，来区别于“平衡”。与海德类似的是，他也提出，人有对和谐的需要。他用“趋向对称的持续张力”（persistent strain tometry）来表达这种需要。 　　纽科姆研究的对象是一个最简单的传播行为模式，即个体a传达信息给个体b有关某事x的信息。在这个模式中，假设a对b与对x的倾向（态度）是相互独立的，那么这三者之间便组成了一个包含四个取向的系统，即a对x的倾向、a对b的倾向、b对x的倾向、b对a的倾向。纽科姆进一步分析道，如果a与b对x的意见不同，那么这种“趋向对称的张力”取决于a对x的态度有多强，以及a对b的吸引力有多大。当a对b的吸引力增强时，如果同时a对x的态度也增加，那么便会有如下结果：a会竭力与b达到对x态度的对称--而这很可能会实现，并且a很可能加强对b有关x的传播。 　　纽科姆的理论，更强调个体之间为了达到“一致”而进行的传播。 　　奥斯古德的调和理论（congruity theory）,着重研究个体与对象及对象的来源三者之间的关系。他认为，当个体对“来源”和“对象”态度相似、而“来源”对“对象”主张否定时，或是当他对“来源”与“对象”态度不同、而“来源”对“对象”主张肯定时，不调和都会存在。即三者之间只有一个否定关系，或者所有关系都是否定的，就会出现不平衡。这一点，与海德的“平衡”关系的模式是一致的。 　　以上三种理论虽然角度有所不同，但它们都揭示了一个现实，那就是互动对于个体的心理、态度甚至是行为的影响。 　　在传统虚拟社区占主导的网络时代，人们更多受到社区内多对多互动的影响，而在sns应用越来越普及的情况下，人们的一对一互动是频繁的，因此，这种互动的影响的能力在不断上升。而且这种一对一的互动的影响由于社会网络的传递，有可能成为一种社会性的影响。这是研究网络对个体影响时需要特别注意的一种变