全新媒体时代，要求更严格的自律.docVIP

　　全新媒体时代，要求更严格的自律 　　人类的生活正在被各种形式的社交网络影响，从“脸谱”到人人网，从“我的空间”到开心网，从“推特”到新浪微博……各种各样形式的社交网络不仅改变了人与人之间的沟通方式，也改变了媒体传播的方式。世界各国的各种媒体纷纷创建了自己的社交网络传播“阵地”，通过ac电脑、谁在用iphone和ipad；华盛顿地区大部分记者现在都不交换名片，要彼此认识，只要将两部iphone靠近，各自的信息马上传送到对方手机上；《华盛顿邮报》的编前会上，许多编辑直接用ipad作会议记录，并传送到报社内网，供未与会的同事传阅。 　　美国报业协会更是分析出使用不同媒介获取新闻的人与他们感兴趣的新闻类型：手机——想及时了解新闻的人，报纸——想深度阅读的人，ipad——既想及时了解新闻又希望获得深度阅读的人。.cOm 　　订阅和广告是媒体收入的两大支柱。在以ipad为代表的平板电脑上，媒体广告价格虽然不及纸媒，但已明显高于网站。据美联社报道，万豪酒店在《今日美国》报投放广告，同样是1000次浏览，付给报纸103美元，网站仅10美元，而ipad版则是50美元。高广告价格的背后是高点击量。大通蓝宝石信用卡总经理瑞利说，该公司投放到传统媒体的网站广告只有0.1%的受众点击率，这一数字在ipad上是15%。 　　2.“脸谱”模式 　　除了iphone和ipad，我们在美国听到最多的应该就是“脸谱”（facebook）了。经常浏览国外媒体网站的人都会注意到，每篇报道最后都会有两个很小的图标，“f”代表facebook，“t”代表tccarren的说法，按照这三步来做某条新闻的报道，等到做完电视报道之后，她就真正被“榨干”了。 　　二、更加严格的自律规范 　　全新媒体环境固然带来新闻传播的很多便利，但也衍生出不少问题。比如“推特”发明者之一杰克·多尔西说：“‘推特’的氛围感更强，你基本上是在一堵墙上涂写，谁想看都可以看到。”这种“涂鸦”式传播使每个用户都可以随时发布和分享消息，信息数量惊人。但作为信息平台，“推特”不需对数十亿条短讯的内容准确度负责，因此用户经常传递不准确甚至是假消息。由于网络散布的即时性，且“推特”的原帖被删除时，其被转发帖不会自动被删除，因此假消息在“推特”上一旦散播就无法收回。再如“脸谱”网站，多数用户习惯于通过好友获取信息和新闻，且这些人对于许多问题有相似的看法。而传播学上“沉默的螺旋”理论假设，如果人们觉得自己的观点是公众中的少数派，则不愿传播自己的看法；而如果觉得和大多数人一致，就会勇敢说出来。结果导致少数派声音越来越小，多数派影响被大大高估。这种倾向可能直接影响到传统媒体对于某一新闻事件的判断。 　　为此，美国传统媒体对于全媒体记者发布“推特”、“脸谱”新闻均有一系列规定，并且不断对其进行完善，其严格程度甚至更甚于对传统媒体记者的要求。对此，弗吉尼亚大学bob ranson教授认为，法律、政治、行会、民意等各个领域交融制约，使得媒体不敢随便以身试“错”。 　　1.强大的制约力量 　　美国学者刘易斯·霍奇斯（louis an提出“原始微博法则”：人们倾向于转发包含错误信息的原始微博，而选择忽视随后发出的更正信息。这是因为原始微博包含更多吸引人眼球的新闻元素，而更正的信息则索然无味。因此，美国传统媒体认为，记者在新闻现场可能由于种种客观因素的制约，容易对新闻事实偏听偏信。因此要求“推特”编辑在收到记者的“推特”体稿件后，首先仔细核实信源，力求准确无误，不要寄希望于事后更正。 　　（3）禁止记者发布个人意见。笔者走访美国各大主流媒体时，问及同一个问题“记者可以对某一新闻事件发表评论么”，得到的回答也出奇得相似：各媒体均不允许记者利用任何社交媒体发布评论。若有违反，情节严重的可能被开除。 　　《华盛顿邮报》助理总编peter perl用很浅白的例子来说明：记者在社交媒体上谈及曾采访过的某政府官员时，可直接引用该官员说过的“蠢话”，但不能直接写“某官员是蠢货”。“记者的评论一经发布，就代表了报社的观点，这种直接的人身攻击有损权威媒体的公正性。”perl还告诉笔者，《华盛顿邮报》曾因为一个记者在“脸谱”上擅自发布“具有明显偏见的言论”而将其辞退。无独有偶，2010年，n中东事务资深编缉纳斯尔因在“推特”上赞扬与黎巴嫩真主党有关、被美国视为恐怖分子的已故什叶派领袖法德拉拉引发巨大争议，不得不离开n。而espn高尔夫评论员保罗·阿辛格今年8月因在“推特”上讽刺美国总统奥巴马，被espn以违反社交网络使用规定为由停职。 　　可以说，美国媒体对于旗下新闻从业人员使用社交媒体的规范异常严格，甚至到了苛刻的地步。《纽约时报》《华盛顿邮报》等媒体的一些记者编辑甚至因担心一不小心违反政策而关掉了个人“推特”账户。 　　三、深入人心的职业责