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品牌形象-消费对象认知调研
消费对象认知市场调研;市场调查的目的;市场调研方法;消费者座谈会;街头随机问卷方案;具体费用;调研费用及人数;? AICI 2001;AICI-HONDA广告作业程序一览1;AICI-HONDA广告作业程序一览2;影响品牌认知的因素;在我们一再强调的差异化背后存在着什么?
;通过 HONDA 形象求诉,
引导目标消费群作出如下转变:无品牌忠诚者,
习惯购买者,满意购买者,情感购买者,承诺消费者,
从而达到建立品牌忠诚度之目的。;关于目标消费群心态的讨论:
1、向往
面对生活与工作的压力,内心深处存在对轻松、自在的环境的向往;
2、理性与感性
但引发好感与偏好的却是更多的感性,这使得理性判断中存有浓重的感性色彩;
3、自我
时代与环境造就了他们更强烈的自我意识与个性化主张;;AICI的思考方式;从HONDA带给目标消费群的实际利益出发,导入品牌定位与个性主张,双重激发认知、购买欲望,达到树立形象、扩大品牌忠诚之目的。;AICI的求诉方式;目标受众描述;广告目标;求诉方式;求诉方式;核心概念;品牌定位发想图;核心概念;如何与消费者达成共鸣;HONDA认知环境;求诉方式;核心概念;核心概念;
执行时间:
2001年8月1日—2002年3月1日
执行地点:
北京;创造喜悦;传讯强度;传讯阶段划分:
第一阶段:品牌形象传讯高峰。
第二阶段:品牌传讯持续阶段。
第三阶段:品牌形象提示阶段。
第四阶段:品牌形象传讯维持阶段。;各类媒体分配比例:;HONDA 形象广告媒介策略
(Aug., 2001- March, 2002);媒介策略;媒介策略;媒介策略;媒介策略;媒介策略;媒介策略;媒介策略;媒介策略;;;;;;;;;;Better ideas. Better results.更佳创意,更佳的结果; Thank you ! 谢谢!
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