新编公共关系实务 教学课件 作者 李文柱 第四单元 策划公关专题活动.pptVIP

第四单元;任务1;任务目标;案例导入;; 公关策划是指公关人员在充分调研的基础上，根据组织形象的现状和目标要求进行构思、谋划，设计公关活动方案的过程。;;; ;;;; ;;;;;知识点4 公关策划的实施与评估;对专项公关活动效果进行评估，常常针对下列问题来进行： 1）该公关项目计划是否合适？ 2）项目的目标与公关总目标是否一致？项目的目标是否已经实现？ 3）通过这项活动，组织形象发生了哪些变化？其知名度与信誉度是否有所提高？ 4）在活动中是否产生了预料之外的影响？其影响方向和范围如何？ 5）项目所有的支出是否在预算之内？是否超支？原因是什么？ 6）项目活动出现了哪些预想不到的问题？哪些工作做得不妥？ 7）对存在的问题和发生的不利事件，采取了何种补救措施？如何预防再次发生？ 8）本次活动对组织目标起到了什么作用？为下次活动提供了哪些有价值的资料？; 公关策划的方法，其实就是创造性思维的方法。 常见的创造性思维方法有： 头脑风暴法、 发散思维法、 逆向思维法、 案例排列法、 联想思维法。;（1）头脑风暴法 头脑风暴法又称思维碰撞法、自由思考法，是通过策划会议的形式组织策划创意人员共同探讨和研究，通过相互间的激励、启发诱发联想，从而产生新的构思的方法。 （2）发散思维法 发散思维法即针对一个问题，沿着各种不同的方向思考，从多方面提出解决问题的办法，寻求各种各样的解决方案，以求得解决问题的最佳方法。;; 公关策划书是公关策划工作的表现总结，也是公关活动的实施指导、依据和规范。它为公关工作的开展提供了蓝本和标准。 一份标准的公关策划书通常包括——封面、 序文或概要、目录、正文、 附件等五个部分。;知识点6 公关策划文案的格式与撰写要点;精辟观点;;;任务目标;;知识点1 庆典;;;;知识点2 赞助活动;;;;;;;;;精辟观点;;一、参观的作用;二、开放参观 活动的对象;;;;任务目标;;; 新闻发布会是指以某一社会组织的名义邀请新闻机构的有关记者参加，由专人来宣布有关重要信息，并接受记者采访的一种具有传播性质的特殊会议。;;;;;;;;;;;;能力培养与训练